À l'occasion du dixième anniversaire de la prise de contrôle totale du Paris Saint-Germain (PSG) par Qatar Sports Investments (QSI), il est essentiel de revenir sur la métamorphose du club parisien, devenu une franchise sportive mondiale de premier plan. Cette transformation a nécessité des changements profonds, notamment en ce qui concerne son infrastructure, et plus particulièrement son stade emblématique, le Parc des Princes. Cet article explore l'histoire et l'évolution des salons du Parc des Princes, en mettant en lumière leur importance stratégique pour le club.
Une Rénovation Nécessaire pour un Stade Moderne
Construit il y a plus de 40 ans, le Parc des Princes avait besoin d'un lifting pour répondre aux ambitions du nouveau propriétaire et de la direction du club. L'objectif était de transformer le stade en un outil moderne et une source de revenus majeurs. Au cœur de cette rénovation se trouvait la volonté d'"améliorer l'expérience de tous les spectateurs". Cela passait par la création de nouveaux accès pour fluidifier l'entrée et réduire la présence des forces de l'ordre, une signalétique revue, une offre de restauration améliorée, des sanitaires remis aux normes, le remplacement de tous les sièges, une sonorisation plus performante et un terrain rehaussé.
En mai 2013, les travaux ont débuté, confirmant le choix du propriétaire de rester dans l'antre historique du club. La direction du club a affirmé : "Nous restons au Parc, parce qu’il fait partie de l'histoire et des racines du club. Mais nous allons l’aménager et le transformer pour en faire un stade exclusivement dédié au football.”
L'Influence d'Ibrahimovic sur les Vestiaires et l'Augmentation de la Capacité d'Accueil
Parmi les principaux chantiers de rénovation, on note l'augmentation de la capacité d'accueil dans les tribunes, avec l'ajout de deux rangées au bord de la pelouse dans les tribunes Borelli et Paris, ainsi que la mise en service de sièges condamnés. Cela a permis d'augmenter le nombre de spectateurs d'environ 46 000 à 48 583 (47 929 places commercialisables).
Les vestiaires ont également subi une transformation radicale, passant de 150 à 600m2. Zlatan Ibrahimovic a joué un rôle crucial dans cette transformation. "Tous les membres du staff ont donné leur avis sur les plans du nouveaux vestiaires. Mais comme l’attaquant qui conclut l’action, Ibrahimovic a tout fait changer", se souvient Tom Sheehan. Ibrahimovic souhaitait créer une intimité dans le vestiaire afin que lui et ses partenaires puissent échanger des regards et des mots. Les plans ont donc été redessinés pour répondre à ses exigences.
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L'Essor des Espaces VIP : Une Stratégie Économique et de Marque
Le chantier le plus important en termes de stratégie économique et de marque se situait au niveau des loges. Le club souhaitait développer cette partie hospitalité, d'autant plus qu'il était dans le viseur du fair-play financier. Trente ans après la création de son premier salon (328 places en 1985-1986), la direction du club a choisi de repousser les murs pour faire grimper la jauge de 1600 à 4500 places à hospitalités.
Pour ce faire, le club a déménagé ses bureaux à Boulogne-Billancourt et sa boutique au stade Jean-Bouin, revu ses espaces de circulation autour de l’enceinte et libéré certains espaces de stockage. Résultat : 8000m2 disponible pour grande partie développer les loges.
Le PSG a opté pour une diversification des espaces VIP. "Un stade neuf, de même capacité, aura entre trois et cinq catégories d’espace VIP. Là, on est à plus de vingt", détaille Tom Sheehan. "Cela est dû à l’architecture qui ne permettait pas de créer d’énormes salons mais le PSG a capitalisé sur cette particularité du Parc pour que chaque espace ait sa propre personnalité et qu’ils correspondent à un monument ou une place parisienne afin de créer une vraie identité."
La direction a accordé une attention particulière à ses espaces VIP, en engageant des designers de renommée internationale pour apporter une touche particulière et très parisienne dans chacun d’entre eux. Les salons ont pour patronyme des noms de monuments ou de places de la capitale et leur design est rempli de références à la « ville lumière ».
Par exemple, pour l’avenue du Parc, le designer Nicolas Adnet s’est inspiré de l’avenue Montaigne. "On s’est inspiré de l’avenue Montaigne qui est mondialement connue", raconte-t-il. "On a tenté de reproduire ses jardins devant les boutiques. Une artiste a aussi réalisé des boiseries symbolisant les arbres et nous avons travaillé avec des graphistes pour que les aient des motifs cinétiques afin de redessiner l’esprit des façades haussmanniennes."
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Le Carré VIP : Un Espace Stratégique pour les Personnalités
Le Carré VIP, anciennement "La Corbeille", est l'espace VIP le plus prestigieux du Parc des Princes. Il accueille les anciens présidents, les principaux sponsors et les invités de marque du Paris Saint-Germain. Sa capacité a considérablement augmenté, passant de 155 à 242 places.
La demande pour accéder à cet espace a explosé depuis que le PSG attire des stars sur le terrain comme dans les tribunes. "Vous ne pourrez jamais satisfaire tout le monde et notre idée est aussi de renouveler les gens qui viennent", confie un membre du club.
La venue de Jay-Z et Beyoncé pour PSG-Barcelone en septembre 2014 avait fait le tour des médias internationaux. Depuis, Leonardo Dicaprio, Venus Williams, Rafael Nadal et Tom Holland ont pu y venir grâce au réseau de Nasser Al-Khelaïfi.
La présence de stars internationales est perçue par la direction parisienne comme un moyen d'exporter le PSG et sa marque hors de France.
Une Nouvelle Expérience pour une Nouvelle Clientèle
Le PSG a misé sur des matériaux nobles tels que des feuilles d’or, du chrome, du verre laqué, du bois de chênes, du cuir et du marbre pour offrir une nouvelle expérience à une nouvelle clientèle, semblable à celle qui fréquente Roland-Garros.
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"Traditionnellement au PSG, on avait une clientèle de PME, de toute la région parisienne. On avait très peu d'entreprises du CAC, des banques d'affaires, des cabinets d’avocats parce qu'il n'y avait pas les espaces et les produits pour", explique-t-on au club. "Dans le travail que l'on a fait, sur les 4500 places que l'on a fait, elles sont divisées en type de produit, en type de prestations différentes et donc à des prix différents".
La direction a veillé à ce que les nouveaux habitués du Parc vivent une expérience qualitative de bout en bout, depuis le parking jusqu'à leur place.
L'accès à ces espaces VIP a un prix élevé. Cette saison, pour accéder à l’espace Europe, il faut débourser 5 720 euros hors taxe, 7 730 pour le salon Saint-Germain, 12 400 pour les salons Orsay et Louvre, 28 560 pour le salon Galerie, et jusqu’à 300 000 euros pour l’Avenue du Parc.
L'Impact Financier des Espaces VIP
Avec ces 3 000 places à hospitalité, le PSG a fait bondir les revenus liés à son stade tout en gardant un abonnement annuel d’entrée de gamme abordable. En 2019, avant le début de la pandémie de Covid, le PSG annonçait un chiffre d’affaires de 637,8 millions d’euros, dont 115 liés à la billetterie.
Le PSG peut compter sur une demande beaucoup plus importante que son offre, ce qui l'a conduit à mettre en place une liste d’attente pour accéder aux offres VIP.
Perspectives d'Avenir : Un Stade de 60 000 Places
Le président Nasser Al-Khelaïfi souhaite depuis longtemps augmenter la capacité d'accueil du public. "Quand nous lui avons présenté les plans pour la rénovation du Parc, il a en réalité pointé un problème et il a dit : ‘’je veux un stade de 60 000 places’’.
Le club a déjà réalisé plusieurs études pour confirmer la faisabilité d’un tel projet, mais les éventuels travaux d’agrandissement ne pourront pas commencer avant les Jeux Olympiques de Paris 2024. Malgré les rumeurs d’une envie présidentielle d’un stade à 80 000 places, le Parc ne devrait pas dépasser les 60 000 initialement envisagées.
Les Coulisses du Parc des Princes : Une "PSG Expérience" Unique
Depuis le 22 juillet, le Parc des Princes a ouvert ses portes à ses fans du monde entier, offrant une immersion totale au cœur du club, de son stade mythique et de son histoire inégalée dans le football français.
Les visiteurs sont accueillis dans la conciergerie du Parc des Princes, puis peuvent découvrir les coulisses du stade, y compris le bord pelouse au pied de la tribune Auteuil.
Le Parc des Princes propose également des espaces originaux et exclusifs pour les événements professionnels, tels que des réunions, des ateliers et des séminaires.