Le partenariat entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand, filiale de Nike, a marqué une étape importante dans le monde du football et de la mode. Lancée en 2018, cette collaboration a permis au PSG de transcender son statut de simple club de football pour devenir une véritable icône de la mode et du lifestyle, tout en permettant à Jordan Brand de s'implanter durablement sur le marché européen.
Genèse d'une union inédite
L'histoire de cette collaboration débute par la volonté du PSG de devenir une marque mondiale, dépassant les frontières du sport. Le club, racheté par Qatar Sports Investments (QSI) au début des années 2010, a mis en place une stratégie ambitieuse pour attirer un public plus large, notamment aux États-Unis, où le football est moins populaire que le basket-ball.
De son côté, Jordan Brand, déjà incontournable dans le monde du basket, cherchait à s'étendre vers de nouveaux horizons. Le football, sport le plus populaire au monde, représentait une opportunité idéale. La marque était également liée à la ville de Paris, où elle sponsorise un tournoi de basket depuis 2016.
Le PSG, équipé par Nike depuis 1989 et comptant dans ses rangs des stars comme Neymar et Mbappé, s'est avéré être le partenaire idéal pour Jordan Brand. La collaboration a été officialisée en 2018, faisant du PSG le premier club de football à s'associer avec le Jumpman.
Une collection qui claque !
La collaboration PSG x Jordan a donné naissance à une collection de vêtements et d'accessoires qui allie l'esthétique du football et du basket-ball. Les premiers aperçus de la collection ont été dévoilés lors de concerts de Justin Timberlake et Travis Scott à Paris, créant un engouement immédiat.
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La collection complète a été présentée au Parc des Princes, le stade du PSG, à grand renfort de vidéos spectaculaires. Elle comprend des maillots de foot, des vestes, des pantalons, des shorts, des sneakers et d'autres articles arborant les logos du PSG et de Jordan Brand.
Les maillots, portés par les joueurs du PSG en Ligue des Champions, ont connu un succès phénoménal auprès des fans de football, de basket et de lifestyle. La collection a été saluée pour son design innovant et son mélange unique de sport et de mode.
Les tenues iconiques de la collaboration
Parmi les créations les plus marquantes de la collaboration PSG x Jordan, on peut citer :
- Le maillot noir de 2018-2019 : Ce maillot, orné du logo Jordan à la place du logo Nike, est devenu un symbole de la collaboration.
- Les sneakers Air Jordan : De nombreux modèles de Air Jordan ont été revisités aux couleurs du PSG, comme la Air Jordan 1, la Air Jordan 4, la Air Jordan 5 et la Air Jordan 6.
- La collection Jordan Wings : Cette collection de luxe, fabriquée en Italie, a renforcé l'image haut de gamme de la collaboration.
Chaque année, de nouveaux modèles font leur apparition, explorant différents coloris et designs. Certaines tenues ont suscité des critiques, notamment celles qui ressemblent trop à des tenues de basket-ball avec des shorts longs et des survêtements marqués NBA. Cependant, d'autres créations, comme la tenue grise de la saison 2021-2022, ont été particulièrement réussies.
L'impact de la collaboration
La collaboration PSG x Jordan a eu un impact considérable sur le monde du football et de la mode. Elle a permis au PSG de :
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- Renforcer son image de marque : Le club est devenu une référence en matière de style et de lifestyle.
- Attirer un public plus large : La collaboration a séduit les fans de basket-ball, de mode et de culture urbaine.
- Augmenter ses revenus de merchandising : La collection PSG x Jordan représente une part importante du chiffre d'affaires du club.
De son côté, Jordan Brand a pu :
- S'implanter durablement sur le marché européen : La collaboration a permis à la marque de toucher un nouveau public.
- Renforcer son image de marque : L'association avec le PSG a renforcé l'image de Jordan Brand en tant que marque de sport et de lifestyle.
La collaboration a également inspiré d'autres clubs de football à s'associer avec des marques de mode. Le PSG a ouvert la voie à une nouvelle ère où le football et la mode se rencontrent et s'influencent mutuellement.
Au-delà de Jordan : les autres collaborations du PSG
Le PSG ne s'est pas limité à sa collaboration avec Jordan Brand. Le club a multiplié les partenariats prestigieux avec des marques de différents univers, comme BAPE, Stüssy, Levi's, Dior et Evangelion.
Ces collaborations ont permis au PSG de toucher un public encore plus large et de s'imposer comme un acteur incontournable du lifestyle et de la mode. Le club a également ouvert des boutiques officielles à Los Angeles et à Séoul, témoignant de son rayonnement international.
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