La collaboration entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand a marqué un tournant dans le monde du sport et de la mode. Depuis 2018, cette alliance a donné naissance à des collections de vêtements et d'accessoires qui transcendent les frontières du football et du basketball. Parmi ces créations, le maillot Jordan x PSG noir occupe une place particulière, symbolisant l'union de deux univers emblématiques. Ce nouveau jersey, présenté le 14 janvier 2025, rend un hommage appuyé aux origines de la marque Air Jordan et promet de séduire autant les fans du club parisien que les passionnés de mode urbaine.
Genèse d'une Collaboration Inattendue
L'histoire de la Jordan Brand débute en 1984, lorsqu'un contrat est signé entre la future star du basketball, Michael Jordan, et la marque américaine Nike. Ce contrat, d'une valeur de 2,5 millions de dollars sur 5 ans, permet au "Jumpman" d'avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration naît la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan se développe ensuite avec la Jordan 2, la Jordan 3, et ainsi de suite, faisant de Jordan un acteur incontournable dans le monde des sneakers.
Bien que le football soit le sport le plus populaire au monde, il est loin d'être le plus populaire aux États-Unis, où le basketball domine. Le Paris Saint-Germain, équipé par Nike depuis 1989, est racheté au début des années 2010, donnant naissance à un projet ambitieux visant à faire du club parisien l'un des plus populaires au monde. Pour atteindre cet objectif, le club réalise d'excellents transferts en recrutant des stars du ballon rond telles qu'Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar.
C'est à la suite de la signature de Neymar et Mbappé que des rumeurs commencent à circuler concernant une collaboration entre Nike et le PSG. Après la victoire en finale de Coupe de France, des images d'une AJ5 PSG apparaissent sur Internet, suscitant l'enthousiasme des fans. Cependant, il faut attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert à Paris pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives.
Le PSG devient ainsi le premier club de football à collaborer avec Jordan Brand, se voyant attribuer deux kits produits par la marque. Ces kits sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la compétition de football la plus prestigieuse. La collaboration est un succès immédiat, les kits étant pris d'assaut par les fans de football, de basket-ball et de lifestyle.
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Les Facteurs Clés du Succès
Plusieurs facteurs peuvent expliquer le succès de cette collaboration. Tout d'abord, le Paris Saint-Germain est devenu une véritable marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club a connu une évolution fulgurante. Les États-Unis sont désormais le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoignant de la portée mondiale de la marque. De plus, un sponsor sur cinq du club parisien est américain.
Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG, explique : "Nous avons capitalisé sur l'ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C'est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c'est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort."
Pour Jordan Brand, cette collaboration représente une opportunité de s'orienter vers de nouveaux horizons. En 2018, les ventes de la marque ont diminué de 8% par rapport à l'année précédente. Il est donc préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu'auparavant.
Jordan est également étroitement lié à la ville de Paris, où la marque sponsorise un tournoi de basketball depuis 2016. Le PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989. Il est donc logique que Jordan s'associe à ce club, qui réunit les plus grandes stars du ballon rond.
Parmi ces stars, Neymar et Mbappé jouent un rôle clé. Fraîchement arrivés au club, les deux joueurs sont sponsorisés par Nike (Neymar a depuis signé chez Puma) et possèdent un potentiel médiatique considérable.
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Le Maillot Jordan x PSG Noir : Un Symbole d'Excellence
Le maillot Jordan x PSG noir est bien plus qu'un simple vêtement de sport. Il incarne l'alliance de deux marques emblématiques et symbolise l'aspiration à l'excellence et l'esprit de dépassement de soi.
L'élément phare de ce design est le logo "Wings" qui orne les manches, un clin d'œil direct aux premiers produits créés par Nike pour Michael Jordan dans les années 1980. Ce motif en forme d'ailes n'est pas seulement un ornement esthétique, il représente les valeurs partagées par le PSG et Jordan Brand.
Le maillot est conçu avec des matériaux de qualité, offrant confort et performance aux joueurs et aux supporters. Il est disponible dans une large gamme de tailles, permettant à chacun de trouver le modèle qui lui convient.
Les Collections Complètes : Un Univers Lifestyle
La collaboration entre le PSG et Jordan Brand ne se limite pas aux maillots. Chaque année, une collection complète de vêtements et d'accessoires est lancée, comprenant des sweats à capuche, des t-shirts, des débardeurs, des pantalons de survêtement, des vestes, des sneakers et bien d'autres articles.
Ces collections s'inspirent de la culture parisienne et du style de vie des joueurs du PSG. Elles sont conçues pour être portées aussi bien sur le terrain qu'en dehors, permettant aux supporters d'afficher leur passion pour le club et la marque Jordan au quotidien.
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Un Succès Commercial Incontestable
Depuis le lancement de la collaboration, le succès commercial est au rendez-vous. Selon L'Équipe, le taux d'écoulement des produits de la collection est de plus de 62%. Cette réussite témoigne de l'attrait de la marque Jordan auprès des consommateurs, au-delà du simple cadre du football.
La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison, et le partenariat exclusif avec la marque Jordan devrait être reconduit pour les prochaines années.
Un Hommage aux Nuits Parisiennes
En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel. Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes.
Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine.
Une Couleur Bordeaux Inédite
Pour la quatrième collaboration entre les deux institutions, Jordan a innové en proposant une couleur bordeaux "assez" inédite. Bien qu'elle s'éloigne des couleurs traditionnelles du club, cette couleur bordeaux est un hommage à sa majesté Jordan et aux Air Jordan VII qu’il portait lors du All Star Game 1992! Enfin, tout laisse à penser que c’est aussi un petit clin de projecteur sur les propriétaires du club.
Les différents sponsors présents ainsi que l’emblématique logo Jumpman de Jordan apparaissent dans une élégante couleur dorée. Tout comme le blason du PSG qui est proposé en noir et or. Une petite touche haut de gamme pour fêter de la meilleure des manières le cinquantième anniversaire du club !
Le maillot est fabriqué à partir du tissu recyclé Breathe de la marque à la virgule associé à sa technologie Dri-FIT anti-transpiration. Il dispose enfin d’un col en V noir pour une petite touche d’esthétisme en plus. Avec encore et toujours ce même coloris bordeaux. Tu noteras de nouveau la présence du Jumpman ainsi que l’écusson du club sur le short et l’inscription « Paris » sur les chaussettes. Là aussi dans un coloris doré.
Un Lancement Stratégique
La date choisie pour dévoiler la collection n'est pas anodine. Ce vendredi se déroule à Paris, à l'Accorhotels Arena (XIIe arrondissement), le premier match de l'histoire de saison régulière de NBA, la prestigieuse ligue américaine de basket. Une confrontation entre les Bucks de Milwaukee et les Hornets de Charlotte, franchise propriété de Michael Jordan.