L'histoire de la Jordan Brand a débuté en 1984, suite à un contrat entre la future star du basketball Michael Jordan et la marque américaine Nike. Ce contrat, d'un montant de 2,5 millions de dollars sur 5 ans, a permis au Jumpman d'avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration est née la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan a ensuite dévoilé la Jordan 2, la Jordan 3, etc. Jordan est devenu un pilier dans le monde des sneakers, un acteur incontournable.
Genèse d'une Collaboration Inattendue : Jordan Brand et le Paris Saint-Germain
Le Paris Saint-Germain (PSG), équipé par Nike depuis 1989, a connu un tournant majeur au début des années 2010 avec son rachat et la mise en place d'un projet ambitieux. Désireux de faire du club parisien l'un des plus populaires au monde, le PSG a réalisé d'excellents transferts en recrutant des stars du ballon rond telles qu'Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar.
La saison suivant l'arrivée de Neymar et Mbappé, des rumeurs ont circulé concernant une collaboration entre la marque américaine et le club de la capitale. Cependant, rien de concret n'a émergé jusqu'à la finale de la Coupe de France, où des images d'une AJ5 PSG sont apparues sur Internet, suscitant un engouement massif. L'officialisation est survenue lors des concerts de Justin Timberlake et Travis Scott à Paris, où les premières pièces de la collaboration ont été dévoilées à travers leurs tenues respectives.
Le PSG est ainsi devenu le premier club de football à collaborer avec le Jumpman, se voyant attribuer deux kits produits par Jordan, portés exclusivement en Ligue des Champions. Ces kits ont été pris d'assaut par les fans de football, de basket et de lifestyle.
Les Facteurs Clés d'une Décision Stratégique
Plusieurs facteurs ont influencé cette collaboration. Premièrement, le PSG est devenu une marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club a connu une évolution fulgurante. Les États-Unis sont désormais le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoignant de cette croissance. De plus, un sponsor sur cinq du club parisien est américain. Nasser Al Khelaifi a réussi à faire du PSG une des plus grandes marques mondiales de sport. Le club a même déposé une demande de marque dans le métavers.
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Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification du PSG, souligne l'importance de l'ADN parisien : « Nous avons capitalisé sur l'ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C'est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c'est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort. » Cette approche a permis au PSG d'explorer des territoires inexplorés par les grands clubs de football, tels que la mode, la musique et l'art, touchant ainsi un public nouveau et diversifié.
Deuxièmement, Jordan Brand cherchait à s'orienter vers de nouveaux horizons. En 2018, les ventes de la marque ont atteint 2,856 milliards de dollars, soit une baisse de 8% par rapport à 2017. Alors que Nike Basketball était en pleine croissance, il était préférable pour Jordan de se réinventer.
Troisièmement, Jordan est étroitement lié à la ville de Paris, où la marque sponsorise un tournoi de basket depuis 2016. Le PSG, dominant le football français et lié à Nike depuis 1989, était donc un partenaire logique pour Jordan. De plus, le club réunit les plus grandes stars du ballon rond, dont Neymar et Mbappé, jeunes, talentueux et sponsorisés par Nike à l'époque.
La collaboration entre Jordan et le PSG est donc une alliance logique, compte tenu des ambitions communes de la marque et du club.
Des Ambassadeurs de Renommée Internationale
Le PSG a eu la chance de voir plusieurs ambassadeurs tels que Michael Jordan lui-même, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott ou Justin Timberlake porter la collaboration. Ces stars internationales ont permis au PSG d'acquérir une visibilité mondiale, notamment aux États-Unis, où le football est moins suivi.
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La Jordan Zoom 92 PSG : Un Modèle Phare de la Collection
Parmi les nombreux modèles issus de cette collaboration, la Jordan Zoom 92 PSG se distingue par son design unique et ses détails soignés. Sortie en 2020, cette paire s'inscrit dans la continuité des créations audacieuses et innovantes qui caractérisent l'union entre Jordan Brand et le club parisien.
Design et Esthétique
La Jordan Zoom 92 PSG arbore une tige en daim noir et beige, offrant un contraste subtil et élégant. Un dégradé rose et violet au niveau du col apporte une touche de couleur et de modernité. Le branding irisé et le swoosh réfléchissant ajoutent des détails originaux et accrocheurs.
Détails et Finitions
La Jordan Zoom 92 PSG se distingue par ses finitions soignées et ses détails subtils. Le logo du PSG est discrètement intégré sur la languette et le talon, témoignant de l'appartenance de cette paire à la collection exclusive Jordan x PSG. L'inscription "Ici c'est Paris" est également présente sur la semelle intérieure, rappelant l'identité et la fierté du club.
Confort et Performance
La Jordan Zoom 92 est conçue pour offrir un confort optimal et des performances de haut niveau. La technologie Zoom Air, présente dans la semelle intermédiaire, assure un amorti réactif et dynamique, idéal pour les activités sportives ou le quotidien. La tige en daim souple et respirante garantit un maintien confortable du pied.
L'Impact du Partenariat Jordan x PSG
Un Succès Commercial Indéniable
Selon L'Équipe, le taux d'écoulement de la collection Jordan x PSG est de plus de 62%. Les dirigeants parisiens ont réussi à toucher des consommateurs au-delà du football. La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison. Le partenariat exclusif avec la marque Jordan devrait être reconduit pour les prochaines années.
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Une Influence Culturelle Majeure
Le partenariat entre Jordan Brand et le PSG a permis de croiser l'univers du football et celui du basket, créant ainsi une synergie unique. Les tenues du club arborent le Jumpman et un motif diamant, dans l'esprit des Bulls de Chicago. L'influence lifestyle est également importante, avec de nombreuses stars s'affichant avec des pièces Jordan x PSG.
Ce partenariat a procuré une visibilité considérable au PSG et à Jordan Brand, au-delà des frontières françaises.
Les Modèles Air Jordan x PSG : Une Collection Exclusive
Chaque collection annuelle Jordan Brand x PSG comprend des pièces streetwear (tee-shirts, hoodies, vestes, pantalons, accessoires) et des sneakers Air Jordan revisitées. Parmi les modèles emblématiques, on retrouve :
- Air Jordan 5 x PSG (2018) : Reprend le coloris OG "Black Metallic Silver" avec des éléments de branding du club.
- PSG x Air Jordan 1 High OG (2018) : Marquée par l'inscription "Ici c'est Paris" sur les insoles.
- Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc (2019)
- Air Jordan 6 (2019) : Colorway noir et gris contrasté par des accents rouges.
- Air Jordan 1 Low (2019)
- Air Jordan 4 (2020) : Déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, avec un tag Paname.
- Jordan Max 200 et Jordan 720 Aerospace (2020)
- Jordan MA2 (2020) : Accompagne la sortie d'une Air Jordan 7.
Air Jordan 6 : L'Ascension d'une Légende
En parallèle de la collaboration avec le PSG, il est essentiel de revenir sur l'histoire de l'Air Jordan 6, un modèle emblématique qui a marqué l'histoire du basketball et de la culture sneaker.
Genèse et Innovation
En 1990, Michael Jordan s'est imposé comme l'un des plus grands joueurs de basket-ball de tous les temps. Tinker Hatfield a élevé sa ligne de baskets au point que chaque sortie était saluée dans le monde entier. Cependant, une récompense leur échappait encore : le championnat de la NBA. Au début de la saison 90-91, Jordan était plus déterminé que jamais à remporter le titre, et Tinker tenait à lui fournir les outils nécessaires pour y parvenir. C'est ainsi qu'est née la Jordan 6, une chaussure de basket-ball techniquement brillante qui a propulsé MJ vers les sommets.
Les Coloris Originaux et leur Impact
La Air Jordan 6 a fait sa première apparition sur le terrain lors du All-Star Game de 1991, lorsque Michael s'est présenté dans la Black Infrared. Cette basket recouverte de nubuck est sortie en même temps que trois autres coloris, principalement blancs et recouverts de cuir, appelés Sport Blue, Maroon et White Infrared, chacun avec des touches de couleur sur la semelle intercalaire et des effets de marque. La Carmine, dont le contraste entre le rouge et le blanc lui confère un look distinctif, complétait la série d'origine.
Après que Michael a remporté le titre NBA en portant l'AJ6, ses baskets ont atteint un nouveau niveau de popularité.
Les Rééditions Rétro et les Collaborations
En 2000, les premiers modèles de Jordan 6 Retro ont vu le jour, avec l'Olympic, nommée ainsi en raison de son utilisation des couleurs de Team USA, et la Midnight Navy, dont les couleurs sont similaires à celles des chaussures de 1991. En 2002, la première Jordan 6 Low et les coloris pour femmes sont sortis.
Au fil des années, de nombreuses versions et collaborations ont vu le jour, témoignant de la popularité et de l'influence de l'Air Jordan 6. On peut citer le Defining Moments Pack (DMP) en 2006, la Jordan 6 Rings en 2007, les collaborations avec Macklemore, Travis Scott, Social Status, Aleali May et le Paris Saint-Germain.