L'histoire de la Jordan Brand a débuté en 1984 grâce à un contrat entre la future star du basketball, Michael Jordan, et la marque américaine Nike. Ce contrat, d'une valeur de 2,5 millions de dollars sur 5 ans, a permis au Jumpman d'avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration est née la mythique Air Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan a ensuite dévoilé la Jordan 2, la Jordan 3, et ainsi de suite, propulsant Jordan au rang de figure incontournable dans le monde des sneakers.
Genèse d'une Collaboration Inattendue : Jordan Brand et le Paris Saint-Germain
Si Jordan Brand est synonyme de basketball, son expansion vers d'autres horizons était inévitable. Le football, sport le plus populaire au monde, représentait une opportunité de croissance. Le Paris Saint-Germain (PSG), équipé par Nike depuis 1989, est devenu un acteur majeur du football mondial après son rachat au début des années 2010. Le club a recruté des stars comme Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar, avec l'ambition de devenir l'un des clubs les plus populaires au monde.
En 2016, la marque a collaboré avec le footballeur brésilien Neymar, joueur au FC Barcelone et considéré comme l’un des meilleurs joueurs de la planète. Un modèle de crampon inspiré de la AJ5 voit le jour en 2 couleurs, ainsi qu’une AJ5 revisitée spécialement pour l’occasion en clin d’œil au modèle préféré du brésilien.
La saison suivant la signature de Neymar et Mbappé, des rumeurs ont circulé concernant une collaboration entre Jordan Brand et le PSG. Après la victoire en finale de Coupe de France, des images d'une Air Jordan 5 PSG sont apparues en ligne. C'est lors de concerts de Justin Timberlake et Travis Scott à Paris que les premières pièces de la collaboration ont été dévoilées.
Le PSG est ainsi devenu le premier club de football à collaborer avec le Jumpman, se voyant attribuer deux kits produits par Jordan, portés exclusivement en Ligue des Champions. Ces kits ont été très prisés par les fans de football, de basket et de lifestyle.
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Facteurs Clés de la Collaboration
Plusieurs facteurs ont influencé cette décision de collaboration :
- Le PSG comme marque mondiale: Le PSG est devenu une marque à part entière depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI). Les États-Unis sont le premier acheteur de produits dérivés du PSG en ligne, et un sponsor sur cinq du club est américain. Nasser Al Khelaifi a réussi à faire du PSG une des plus grandes marques mondiales de sport. D’ailleurs, le club a récemment déposé une demande de marque dans le métaverse.
- L'ADN unique du PSG: Selon Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification du PSG, le club a capitalisé sur son ADN parisien, son identité et son originalité pour se différencier des autres villes et devenir une marque lifestyle avec un contenu créatif fort. Le club explore des territoires inexplorés par les grands clubs de football, comme la mode, la musique et l'art, touchant ainsi un public nouveau.
- La nécessité pour Jordan Brand de se réinventer: En 2018, les ventes de la marque Jumpman ont diminué de 8% par rapport à 2017. Il était donc préférable pour Jordan de s'orienter vers de nouveaux horizons, et le football, sport le plus populaire au monde, était une destination logique.
- Les liens étroits entre Jordan et Paris: La marque sponsorise un tournoi de basket à Paris depuis 2016. De plus, le PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989.
- La présence de stars comme Neymar et Mbappé: Ces deux joueurs, sponsorisés par Nike à l'époque, étaient jeunes, talentueux et avaient un potentiel médiatique considérable.
Des personnalités comme Michael Jordan, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott et Justin Timberlake ont porté la collaboration, augmentant ainsi la visibilité du PSG, notamment aux États-Unis.
Air Jordan Zoom 92 PSG : Une Fusion de Styles et d'Héritages
La Air Jordan Zoom 92 PSG est un modèle emblématique de cette collaboration. Elle incarne la fusion entre l'héritage du basketball de Jordan Brand et l'identité du club de football parisien.
Inspiration et Design
La Jordan Zoom '92 PSG s'inspire de différents modèles introduits en 1992, notamment la Air Jordan 7, la Nike Air Max 180 et la Nike Air Force 5. Cette silhouette b-ball présente une tige en synthétique semi-translucide, accompagnée de superpositions en nubuck gris, en cuir noir et d'un renfort arrière en TPE assorti. Des éléments bordeaux, comme la languette et la doublure intérieure, ainsi qu'un petit tag "Paname" sous le swoosh, ajoutent une touche distinctive. Le sceau du club parisien et une fleur de lys dorée sur les talons complètent le design. Une semelle grise, équipée de la technologie Zoom Air, assure confort et performance.
Coloris et Détails
Le Paris Saint-Germain x Jordan Zoom'92 "Bordeaux" présente une palette de couleurs neutres en noir et gris, rehaussée par des accents bordeaux. Cette palette discrète est appliquée sur une silhouette lifestyle inspirée de la Air Jordan 7, de la Air Max 180 et de la Air Force 5. Les éléments de marque uniques incluent un onglet "Paname" discret, une fleur de lys dorée sur la boucle de traction et un logo PSG Jumpman sur la superposition du talon.
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Date de Sortie et Prix
La Jordan Zoom '92 PSG est sortie le 10 octobre 2020 sur Nike.com et chez certains détaillants Jordan Brand, au prix d'environ 150€.
Autres Modèles de la Collection PSG x Jordan Brand
Outre la Jordan Zoom '92, la collection PSG x Jordan Brand comprend d'autres modèles de sneakers, tels que :
- Air Jordan 4: Déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, elle arbore un tag "Paname" au-dessus du mudguard. Les ultras du Paris Saint Germain vont-ils valider la Air Jordan 4 Retro BCFC PSG Bordeaux ? Le blason mêlant le Jumpman au berceau et à la Tour Eiffel en excite plus d’un. Sans mentionner le « Ici, c’est Paris« , le slogan historique résonnant à chaque victoire au Parc des Princes imprimé sur la semelle intérieure.
- Jordan MA2: Sortie en même temps qu'une Air Jordan 7, elle présente une tige en daim noir et beige, ainsi qu'un dégradé rose et violet au niveau du col. À cela s'ajoute un branding irisé et un swoosh réfléchissant.
- Air Zoom Renegade: Une chaussure hybride entre la running, la trainer et la sneakers, inspirée de l'Air Zoom Alphafly Next%. Elle présente un mélange de couleurs comme le bordeaux sur la languette et un demi-cercle noir et doré.
Succès Commercial
Selon l'Equipe, depuis la sortie de la collection, le taux d'écoulement est de plus de 62%. La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison. Le partenariat exclusif avec la marque Jordan a été reconduit pour les prochaines années.
L'Héritage de la Air Jordan 1 : Un Symbole de Rébellion et d'Innovation
Dans l'histoire des baskets, la collaboration entre Michael Jordan et Nike est l'une des plus réussies. L'Air Jordan 1, portée pour la première fois par Michael Jordan il y a plus de trente ans, est aujourd'hui l'une des silhouettes les plus populaires parmi les amateurs de baskets.
En 1985, la NBA a interdit à Michael Jordan de porter les Air Jordan 1 parce qu'elles ne respectaient pas le code vestimentaire. Nike a décidé de payer une amende à Michael pour qu'il puisse porter les J's telles quelles. Une publicité pour la Air Jordan 1 "banned" comportait la phrase légendaire : "La NBA les a jetés (Air Jordan 1) hors du jeu."
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Au fil des années, les chaussures Jordan se sont multipliées. Après les légendaires 1, il y a eu les 2, puis les 3, et en 2000, le nombre de nouvelles silhouettes est passé à 15. Aujourd'hui, il y en a beaucoup plus, et d'autres modèles continuent d'être ajoutés.
Les chaussures Nike Jordan sont entrées dans leur quatrième décennie d'existence. Elles ont toujours produit des chaussures de basket-ball pour les athlètes de haut niveau. Des terrains de basket de rue et des salles de sport, les chaussures Air Jordan sont passées aux rues de la ville.