Le Paris Saint-Germain (PSG), club emblématique de la capitale française, a su façonner son identité non seulement sur le terrain, mais aussi à travers ses créations vestimentaires. Des designs audacieux de Daniel Hechter aux collaborations novatrices avec Jordan Brand, certains maillots du PSG sont devenus de véritables objets de collection, s'arrachant à prix d'or sur le marché du vintage. Cet article explore l'histoire du premier maillot Jordan PSG, une collaboration qui a marqué une nouvelle ère pour le club parisien.
Les origines du style PSG : L'ère Hechter
L'histoire vestimentaire du PSG débute en 1973 avec l'arrivée de Daniel Hechter, styliste de renom et président du club. Hechter crée un design distinctif, sobre et élégant, inspiré de Mondrian et de l'Ajax Amsterdam. Ce modèle, surnommé « Hechter », devient instantanément l'ADN visuel du PSG, traversant les décennies sans prendre une ride. Le design se caractérise par une large bande verticale rouge encadrée de deux bandes bleues sur un fond blanc.
L'évolution des maillots : Sponsors et identité visuelle
Dans les années 1980, les sponsors font leur apparition sur les maillots, avec RTL, puis Canal+ et Opel. Cependant, ces ajouts ne bouleversent pas la ligne graphique originale. Les maillots de cette époque, notamment ceux avec le sponsor Commodore, sont très prisés des collectionneurs. Leur valeur dépend d'un subtil mélange de rareté, d'esthétique, d'histoire sportive et d'émotion. Par exemple, le maillot blanc de la saison 1985-1986, symbole de la victoire, est particulièrement recherché.
Au début des années Canal+, le PSG entre dans une nouvelle dimension. Un maillot brun chocolat inattendu, orné d'un motif ton sur ton de fleurs de lys et de la Tour Eiffel, évoque les toiles de Louis Vuitton, sans que la maison n'ait jamais été partenaire du club. Ce design audacieux marque une rupture avec les codes traditionnels.
Les années 1990 voient l'émergence de designs plus audacieux, parfois moins réussis, mais qui marquent les esprits. Le maillot « Commodore » de la saison 1992-1993, porté lors de la victoire historique du PSG sur le Real Madrid (4-1) au Parc des Princes, est un exemple emblématique. Son dégradé bleu violet sur les manches divise les opinions, mais il reste associé à un moment fort de l'histoire du club. Cette saison marque également le retour de l'écusson « Tour Eiffel » et le début d'une nouvelle politique commerciale, avec un seul sponsor principal, Opel.
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2018 : L'aube d'une nouvelle ère avec Jordan
En 2018, le PSG et Jordan Brand, la marque du célèbre basketteur américain Michael Jordan, lancent un partenariat inédit. Cette collaboration marque un tournant majeur pour le club parisien, qui devient le premier club de football à s'associer avec le Jumpman.
Plusieurs facteurs ont influencé cette décision audacieuse. Tout d'abord, le PSG est devenu une marque mondiale à part entière, grâce à des recrutements de stars comme Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar. Le club a su capitaliser sur l'ADN de Paris, son identité et son originalité, pour se différencier des autres clubs et se positionner comme une marque lifestyle.
Ensuite, Jordan Brand cherchait à s'orienter vers de nouveaux horizons, et le football, sport le plus populaire au monde, s'est avéré être une destination idéale. La marque était déjà étroitement liée à la ville de Paris, où elle sponsorisait un tournoi de basket depuis 2016.
Enfin, le PSG, équipé par Nike depuis 1989, réunissait les plus grandes stars du ballon rond, dont Neymar et Mbappé, deux joueurs sponsorisés par Nike à l'époque. Cette conjonction de facteurs a rendu la collaboration entre le PSG et Jordan Brand presque logique.
Le premier maillot Jordan PSG : Un succès immédiat
Le premier maillot Jordan PSG est dévoilé en septembre 2018, à l'occasion d'un match de Ligue des Champions à Anfield contre Liverpool. Les kits, exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, sont pris d'assaut par les fans de football, de basket et de lifestyle.
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Le design du premier maillot Jordan PSG est sobre et élégant, avec une dominante noire rehaussée de détails rouges et blancs. Le logo Nike laisse la place au logo Jordan, symbole de cette collaboration inédite. Le maillot est décliné en plusieurs versions, pour les joueurs et les supporters, et s'accompagne d'une collection de vêtements et d'accessoires lifestyle.
Le succès est immédiat. Selon le PSG, 40 000 pièces sont écoulées en un week-end après l'annonce du partenariat. Plus de 100 produits sont déclinés autour, pour les gammes performance, entraînement et lifestyle. Des personnalités internationales comme Justin Timberlake et Travis Scott sont vues portant les produits de la collaboration, contribuant à accroître la visibilité du PSG dans le monde entier, notamment aux États-Unis, où le football est moins suivi.
Les maillots Jordan PSG suivants : Une continuité créative
Fort de ce succès, le partenariat entre le PSG et Jordan Brand est reconduit pour les saisons suivantes. Chaque année, de nouveaux maillots et de nouvelles collections sont dévoilés, explorant de nouvelles esthétiques et rendant hommage à l'histoire du club et à la culture parisienne.
Parmi les maillots Jordan PSG les plus marquants, on peut citer :
- Le maillot third de la saison 2018-2019, avec son motif camouflage audacieux et ses détails dorés.
- Le maillot fourth de la saison 2019-2020, avec son design inspiré des couleurs de la ville de Paris et son flocage orange.
- Le maillot domicile de la saison 2020-2021, qui marque le retour de la bande rouge dans le style Hechter des années 1970, pour célébrer les 50 ans du club.
- Le maillot extérieur de la saison 2021-2022, avec sa couleur grise en hommage au Parc des Princes et son logo placé au centre.
L'impact de la collaboration Jordan PSG
La collaboration entre le PSG et Jordan Brand a eu un impact significatif sur le club parisien, à plusieurs niveaux :
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- Image de marque : Le partenariat a renforcé l'image de marque du PSG à l'échelle mondiale, en associant le club à une icône du sport et à une marque lifestyle prestigieuse.
- Merchandising : La collection Jordan PSG a généré des revenus importants pour le club, représentant une part significative du chiffre d'affaires merchandising.
- Notoriété : La collaboration a permis au PSG de toucher un public plus large, au-delà des fans de football, en attirant les amateurs de basket et de mode.
- Créativité : Le partenariat a stimulé la créativité des designers du PSG et de Jordan Brand, en donnant naissance à des maillots et des collections innovantes et audacieuses.
Controverses et critiques
Malgré son succès, la collaboration entre le PSG et Jordan Brand n'a pas fait l'unanimité. Certains supporters regrettent les tenues d'origine du club et critiquent les designs trop éloignés de l'identité traditionnelle du PSG. D'autres estiment que certains maillots ressemblent trop à des tenues de basket-ball, avec des shorts longs et des survêtements marqués NBA.
Certains designs, comme le maillot extérieur orange de la saison 2019-2020 et le maillot third bordeaux de la saison 2020-2021, ont suscité la colère des supporters. Le logo n'est plus sur le cœur mais au milieu et c’est bien dommage. Le sponsor Qatar Airways plein centre est aussi trop gros.