La Ligue 2, à l'instar de la Ligue 1, a récemment dévoilé son nouveau logo, marquant une étape importante dans le renouvellement de son identité visuelle. Cette démarche s'inscrit dans une stratégie globale de la Ligue de Football Professionnel (LFP) visant à moderniser l'image du football français et à élargir son audience.
Une Refonte Visuelle Globale
La présentation du nouveau logo de la Ligue 2 s'est faite par le biais d'une publication sur les réseaux sociaux. Ce nouveau design reprend les codes visuels de la Ligue 1, avec le "L" de Ligue incrusté dans le "2". Cette similarité souligne la volonté d'harmoniser l'image des deux championnats professionnels français. L'ancien logo, créé en 2020 et inspiré du trophée de la Ligue 2, a laissé place à un design plus épuré et contemporain.
La LFP a entrepris un « rebranding » total, impliquant clubs, supporters et personnalités du football français. Avec l'ambition de faire de la Ligue 1 « une marque nationale et internationale », selon les mots de Jérôme Cazadieu, directeur marketing senior et directeur éditorial à LFP Média, l'objectif est de conquérir un public plus large. Ce lifting global inclut non seulement les logos, mais aussi l'habillage télévisuel, un nouveau trophée, une nouvelle typographie et une nouvelle palette de couleurs.
Les Caractéristiques du Nouveau Logo
Le nouveau logo de la Ligue 2 se distingue par sa sobriété et son minimalisme. Le trophée, qui inspirait l'ancien logo, a disparu au profit d'un design plus abstrait et symbolique. Le "L" et le "2" s'entrelacent pour former une identité visuelle forte et facilement reconnaissable. Ce logo est conçu pour être déclinable à l'infini, notamment aux couleurs de chaque club, contrairement aux anciennes versions.
Une Stratégie de Marque Ambitieuse
La refonte de l'identité visuelle de la Ligue 2 s'inscrit dans une stratégie de marque plus large, visant à faire du football français un produit attractif et compétitif sur la scène internationale. La LFP souhaite se positionner parmi les trois meilleures ligues de football professionnel au monde. Pour atteindre cet objectif, elle mise sur une identité visuelle forte, une expérience de match améliorée et une communication ciblée.
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Des Changements Sonores et Visuels Multiples
La LFP a également apporté des modifications sonores avec un nouveau générique. Dans les stades, les billets et les dispositifs de présentation des matches ont aussi profité de ce lifting. Le trophée de la Ligue 1, conçu par l'artiste Mathias Kiss, représente notamment ce nouveau logo. Le même traitement intégral a été appliqué à la Ligue 2, dont le nouveau trophée sera révélé le 10 décembre. Pour ancrer ces changements, la LFP compte événementialiser certaines journées avec des campagnes d'affichages personnalisées selon les régions.
L'Impact sur les Supporters et les Clubs
Le premier bilan, réalisé du 15 au 20 novembre auprès de 1 261 fans, laisse entrevoir un bon accueil de ces changements. Cependant, la Ligue 1 reste, comme toute marque, liée à un produit qui, lui, peine à se rendre visible. Avant de faire de son Championnat un objet culturel capable de capter d'autres consommateurs, il va lui falloir convaincre « les fans de Ligue 1, puis les fans de foot, puis les fans de sport », énumère Jérôme Cazadieu.
Le Contexte du Rebranding : L'Exemple de l'OM
L'Olympique de Marseille (OM) travaille actuellement sur un nouveau logo, une transformation que Pablo Longoria, président du club, justifie comme faisant « partie d’une transformation du club vers l’avenir ». Dans l’ère du tout numérique, les codes visuels des logos de foot traditionnels peuvent sembler fossilisés. Faut-il pour autant abandonner toute référence au passé ?
Pour comprendre les enjeux de ce nouveau logo de l’OM, il convient de replonger dans l’histoire graphique du club phocéen, fondé en 1899 par René Dufaure de Montmirail. La devise “Droit au But” de l’OM est déjà visible en 1898 sur le logo sur la photo de l’équipe de rugby et est héritée du Football Club de Marseille ; c’est la devise personnelle de sa future femme, Marguerite, dite “Madeleine” Dubois.
Le logo de l’OM restera typographiquement inchangé jusqu’en 1935, date à laquelle il devient un blason Art déco. C’est ce qu’ont fait les marques Peugeot, Burberry, ou Citroën en adoptant leurs logos antiques, Renault de son logo des années 70s signé Vasarely. Dans le monde du foot, l’Ajax a repris tel quel son logo de 1928, l’Inter Milan a réutilisé en 2014 son logo de 1908. L’AS Roma a récupéré son logo historique en juin 2025, qui fait écho à celui créé en 1927 et utilisé depuis les années 70.
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Pour les baby-boomers et la génération X, ces logos vintage évoquent leur jeunesse, créant un lien émotionnel authentique. Pour les millennials et la génération Z, ils représentent une esthétique “cool” et authentique, libérée des artifices du design contemporain. Pour ses 125 ans, le club de foot Marseillais avait d’ailleurs choisi de faire revivre son logo typographique originel de 1899, plus proche du logo actuel que celui de 1935, en lui ajoutant une étoile. Un avant-goût du futur nouveau logo de l’OM ?
La stratégie nostalgique comporte cependant des risques spécifiques au monde sportif. En 1972, faisant le choix surprenant d’une esthétique du siècle passé (alors que l’époque était plutôt tournée vers le futur avec la conquête de l’espace), l’OM choisit à nouveau un logo en monogramme à l’allure antique, plus massif et symétrique, avec des jambes ornées à leurs extrémités et droites comme deux poteaux, entouré d’un cercle extérieur.
On trouve ainsi deux O, un rond externe et un ovale interne, rappelant le D initial de Dufaure ou peut-être en clin d’œil au ballon de rugby pratiqué à l’époque de la naissance de l’Olympique ? Puis dans les années 80 la devise “droit au but ” fait son retour en écharpe ondulée, rappelant que la marque OM se nourrit aussi d’ancestrales racines sportives.
Le M dépasse devant et derrière le O qui est encore en ellipse, et le restera jusque dans les années 90 avant de devenir à nouveau rond jusqu’à nos jours. Il se colore ensuite en bleu uni pour faire contraste, une modification qui n’est pas qu’ornementale. Suite à la victoire de la Ligue des Champions en 1993, une étoile dorée vient pour la première fois couronner le monogramme et le M sera retravaillé dans une version plus moderne avec un simplification des ornements.
En 2004, une refonte réalisée par l’agence locale ‘Encore Nous’ homogénéise le visuel : un O et un M fusionnés et unis en bleu pantone ramenant les 2 lettres au même plan, comme en 1935. La devise en lettres linéales dorées est placée sous le monogramme, et l’étoile en or revient couronner le tout.
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Le logo est techniquement plus lisible, visiblement plus adapté au numérique puisqu’il fonctionne en favicone, et plus solide sur ses “pattes”. Les pieds du M, légèrement écartés, lui donnent plus d’appui et viennent former une base de pyramide qui amène le regarde vers l’étoile. Cependant, une refonte du logo de l’OM en 2025 ou 2026 pourrait s’avérer judicieuse, non pas pour révolutionner cette mécanique bien huilée qui fonctionne bien, mais pour affiner quelques détails.
Peut-être ensuite faudrait-il enrichir la palette chromatique avec des couleurs dérivées pour gagner en impact sur les écrans haute définition, tout en préservant cette architecture iconique qui fait la force du club phocéen depuis des décennies. On voit ci-dessous sur les écharpes le manque d’harmonie existant entre les couleurs et typographies qui varient d’un support à l’autre. L’actuel logo de l’OM porte en lui les traces d’une époque où la communication visuelle privilégiait l’illustration et la reconnaissance immédiate.
Mais cette simplicité, autrefois gage d’efficacité, peut aujourd’hui être perçue comme en décalage avec les exigences du numérique et face aux attentes esthétiques contemporaines. Sans compter sur le fait que toucher à un logo qui rassemble autant de supporters revient à toucher directement au cœur des marseillais. Impossible de passer à côté ou de faire un faux-pas : le logo est dans la peau des fans, dessiné sur leur visage, porté comme une seconde peau.
Un peu comme pour les logos de villes et de territoires, l’attachement émotionnel est tel qu’une erreur créative peut entraîner le courroux de toute une population. Le logo d’un club de football n’est plus seulement un symbole identitaire, c’est aussi un actif commercial dont la valeur se chiffre en millions d’euros. La refonte des logos de clubs n’est pas propre à Marseille : aujourd’hui, la question du nouveau logo de l’OM s’inscrit dans un contexte plus large de standardisation visuelle de l’identité du football et du sport.
Depuis une décennie, plusieurs clubs historiques se sont lancés dans des refontes totales, assumant la rupture ou au contraire la continuité historique stylisée. Avec des codes graphiques similaires : simplification, minimalisme, adaptabilité digitale. L’OM semble conscient de ce piège. Longoria évoque un exercice difficile dans lequel il faut “respecter l’histoire mais aussi avoir une identité propre“. Cette déclaration d’intention révèle une prise de conscience des dérives du flat design appliqué aveuglément au monde sportif.
La Juventus de Turin, avec son rebranding controversé de 2017, illustre parfaitement cette problématique avec son double « J » graphique en noir et blanc. Exit le bouclier, le taureau, les rayures, les ornements, le club italien a privilégié la modernité formelle au détriment de sa richesse symbolique. Le club turinois s’est doté d’une icône modulable minimaliste, pensée avant tout pour exister dans le monde du luxe, de la mode, des NFT et des contenus digitaux. On a vu les mêmes débats avec le Stade de Reims ou le FC Nantes. En France, l’Asvel (devenu LDLC) a opté pour un logo aux lignes géométriques nettes, avec un éclair vertical stylisé.
Et pourtant du côté des marques, notamment de luxe, l’heure du flat design semble révolue : l’héritage se réinvente avec les codes du moderne. Tout récemment en juin 2025 le Daring Brusells (ex RWDM) a opéré une mue graphique soignée, sobre et efficace, renouant avec des formes plus classiques. Le blason circulaire, aux teintes sobres, joue la carte d’un néo-classicisme rassurant. Une autre identité sportive assez remarquable qui nous a tapé dans l’œil est celle du club féminin Dallas Trinity Football Club, par l’agence Moniker SF, qui réussit en 2023 à harmoniser des symboles ultra modernes et bourrés d’héritages.
Cette initiative spontanée illustre une mutation profonde dans le processus de création d’identité visuelle. Or cette facilitation de la création graphique n’est pas sans poser de questions. D’un côté, elle permet d’impliquer la communauté des supporters dans un processus qui les concerne directement. Si l’IA peut générer des logos techniquement parfaits, le cerveau humain reste évidemment l’étincelle créative, les outils n’étant qu’un moyen au service de cette expertise.
Si tout le monde peut copier ou réaliser un logo, encore faut-il avoir l’idée et la démarche logique qui l’accompagne. Cette révolution technologique s’accompagne d’un retour inévitable et paradoxal aux valeurs artisanales et au savoir-faire humain. Enfin, on ne le répètera jamais assez, le logo n’est que la partie visible de l’identité visuelle qui se décline sur tout un tas de supports physiques et web. Imaginons l’inverse et mettons notre équipe de graphistes sur un terrain : marquer un but ne fait pas de nous des footballers !
Alors comment articuler l’expertise du ou de la designer avec l’expression populaire ? Le phénomène n’est pas isolé, et se répète en permanence. Lors de la création du logo des Jeux Olympiques de Paris 2024 par exemple, ou régulièrement lors de création de logos de villes (à Neufchâteau en France ou à Clermont-Ferrand par exemple), les propositions alternatives des internautes avaient fleuri sur les réseaux sociaux, révélant une soif de participation créative collective.
Cette démocratisation du design interroge le statut même du créateur graphique et redéfinit les modalités de l’innovation visuelle.
Domino’s Ligue 2 : Un Partenariat Stratégique
La Ligue 2 a bénéficié d'un partenariat avec Domino's Pizza en tant que sponsor titre. Ce partenariat, effectif à partir de la saison 2016-2017, a permis à la chaîne de restauration d'accroître sa notoriété et sa visibilité auprès du public français. Ce n’est pas une première pour la Ligue 2, qui, de 2002 et 2008, a bénéficié du même sponsor que la Ligue 1, en l’occurrence Orange.
L’enseigne a acquis un droit d’utilisation du logo des clubs de la première division, selon Nicolas Dégéraud. « Nous réfléchissons à des goodies [produits dérivés, NDLR] », indique le directeur marketing de Domino’s Pizza France.
Les Nouveaux Codes de la Ligue 2
Avec son nouveau logo, la Ligue 2 adopte de nouveaux codes visuels, plus modernes et plus adaptés aux exigences du numérique. Cette évolution s'accompagne d'une volonté de dynamiser le championnat et de le rendre plus attractif pour les supporters et les partenaires.
Les Changements Récents en Ligue 2
Le retour de l’AS Saint-Étienne en Ligue 2 va légèrement modifier la tenue et le déroulé des matchs des Verts sur la saison. Déjà annulée la saison dernière, la mise en place de la VAR en Ligue 2 pour 2025/2026 ne sera toujours pas opérationnelle. En effet, la Ligue de football professionnel (LFP) a de nouveau fait demi-tour après constatation de ses revenus à la baisse.
Faute de liquidité suffisante, la LFP a finalement fait l’impasse sur le déploiement de la VAR dans les enceintes de Ligue 2, un coût estimé à 10 millions d’euros environ par saison. En vigueur en Ligue 1 depuis 2018, le déploiement de la VAR en Ligue 2 n’est désormais plus d’actualité.
Autre changement majeur pour la saison à venir, la mise en place de la réforme sur les règles de suspension automatique. Pour rappel, auparavant, lorsqu'un joueur prenait trois cartons jaunes dans une période comprenant dix matchs toutes compétitions confondues, il écopait d'une suspension automatique d'un match. Désormais, comme c’est le cas dans d’autres championnats européens, il a été décidé que le match de suspension automatique tombera dès l’obtention, pour un joueur, de cinq cartons jaunes dans la saison, sans tenir compte de la période des dix matchs.
Cette règle s'appliquera dès la reprise du championnat en Ligue 1, en Ligue 2 mais aussi pour les rencontres de Coupe de France.D’autres règles ont également été propulsées par l'IFAB et la FIFA afin de régir l’évolution du jeu au fil des saisons. Plusieurs nouvelles lois du jeu entreront en vigueur dès la reprise des championnats et notamment sur une sanction plus claire lorsqu’un gardien gagne du temps.
Il existait pourtant déjà une peine pour sanctionner les gardiens jouant la montre puisque les arbitres pouvaient siffler un coup-franc indirect dans la surface lorsque les portiers gardaient le ballon plus de 8 secondes dans les mains, sans le faire rebondir. Une sanction peu, voire jamais appliquée. Désormais, l’IFAB a transformé le coup-franc indirect en corner. Ainsi l’équipe adverse bénéficiera automatiquement d’un coup de pied de coin, si le gardien se met à la faute.
Nouvelles Règles de Jeu Propulsées par l’IFAB
Voici les nouvelles règles propulsées par l’IFAB :
- Loi 3 - Joueurs. Les compétitions ont la possibilité d’appliquer les directives relatives au principe selon lequel seul le capitaine peut s’adresser à l’arbitre.
- Loi 5 - Arbitre. Les arbitres doivent utiliser un signal visuel pour indiquer le décompte des cinq dernières secondes lorsqu’un gardien de but conserve le ballon à la main (limite de huit secondes).
- Loi 8 - Coup d’envoi et reprise du jeu - Balle à terre. Si, lorsque le jeu a été interrompu, le ballon se trouvait dans la surface de réparation - la balle à terre est donnée, dans sa surface de réparation, au gardien de but de l’équipe en défense ; en dehors de la surface de réparation - la balle à terre est donnée à un joueur de l’équipe qui, aux yeux de l’arbitre, a ou aurait clairement récupéré la possession ; à défaut, la balle à terre est donnée à un joueur de l’équipe qui a touché le ballon en dernier. La balle à terre est donnée à l’endroit où le jeu a été arrêté.
- Loi 9 - Ballon en jeu et hors du jeu. Coup franc indirect et pas de sanction disciplinaire quand un officiel d’équipe, un remplaçant, un joueur remplacé ou exclu, ou un joueur se trouvant temporairement en dehors du terrain touche le ballon alors que celui-ci sort du terrain, sans chercher à interférer de façon abusive.
- Loi 11 - Hors-jeu. En cas de relance à la main du gardien de but, il convient de prendre en considération le dernier point de contact pour déterminer si un joueur est en position de hors-jeu.
- Loi 12 - Fautes et incorrections. Si un gardien de but conserve le ballon à la main pendant plus de huit secondes, l’arbitre accorde un corner à l’équipe adverse.
- Loi 16 - Coup de pied de but et Loi 17 - Corner. Mention des autres Lois qui reviennent en détail sur des situations donnant lieu à un coup de pied de but ou un corner.
- Protocole d’assistance vidéo à l’arbitrage.