Le partenariat entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand est une alliance audacieuse qui a fusionné les mondes du football et du basketball, créant une collection de vêtements et d'accessoires très prisée des fans de sport et de mode. Cette collaboration a non seulement renforcé la notoriété du PSG à l'échelle mondiale, mais a également permis à Jordan Brand d'étendre son influence au-delà des terrains de basketball.
Les origines d'une collaboration inédite
L'histoire de cette collaboration débute en 1984, lorsque Michael Jordan, future star du basketball, signe un contrat avec Nike. Ce contrat de 2,5 millions de dollars sur 5 ans donne naissance à la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La marque Jordan devient rapidement un acteur majeur dans le monde des sneakers.
Parallèlement, le Paris Saint-Germain est équipé par Nike depuis 1989. Au début des années 2010, le club est racheté et se lance dans un projet ambitieux visant à devenir l'un des clubs de football les plus populaires au monde. Pour atteindre cet objectif, le PSG recrute des stars du ballon rond telles qu'Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar.
En 2016, Jordan Brand collabore avec le footballeur brésilien Neymar, alors joueur du FC Barcelone. Un modèle de crampon inspiré de la AJ5 voit le jour en deux couleurs, ainsi qu'une AJ5 revisitée spécialement pour l'occasion.
La genèse du partenariat PSG x Jordan
À la suite de la signature de Neymar et de Mbappé au PSG, des rumeurs commencent à circuler concernant une possible collaboration entre Nike et le club parisien. Cependant, rien de concret ne se produit jusqu'à la finale de la Coupe de France, où des images d'une AJ5 PSG apparaissent sur Internet.
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Il faut attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert à Paris pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives. Le PSG devient alors le premier club de football à collaborer avec Jordan Brand, se voyant attribuer deux kits produits par Jordan, exclusivement portés en Ligue des Champions.
Ces kits sont rapidement pris d'assaut par les fans de football, de basket et de lifestyle. La collaboration est un succès retentissant, grâce à plusieurs facteurs clés.
Les raisons d'un succès
Tout d'abord, le Paris Saint-Germain est devenu une marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club a connu une croissance fulgurante. Les États-Unis sont désormais le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoignant de l'évolution positive de la marque. De plus, un sponsor sur cinq du club parisien est américain.
Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG, explique : "Nous avons capitalisé sur l'ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C'est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c'est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort."
Ensuite, Jordan Brand souhaitait s'orienter vers de nouveaux horizons. En 2018, les ventes de la marque ont diminué de 8% par rapport à 2017. Il était donc préférable pour Jordan de se réinventer en s'associant au sport le plus populaire au monde.
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Enfin, le PSG est lié à Nike depuis 1989 et domine le football français depuis son rachat. Il était donc logique pour Jordan de s'associer à ce club, qui réunit les plus grandes stars du ballon rond.
Les ambassadeurs de la collaboration
Le PSG a eu la chance de voir plusieurs ambassadeurs de renom porter la collaboration, tels que Michael Jordan lui-même, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott et Justin Timberlake. Ces icônes internationales ont permis au PSG d'acquérir une visibilité accrue dans le monde entier, notamment aux États-Unis.
Les produits phares de la collaboration
Le premier modèle de sneakers Nike x PSG est inauguré au stade d'Anfield à Liverpool le 18 septembre 2018, dans le cadre de la Ligue des Champions. La paire reprend le coloris OG "Black Metallic Silver", avec des éléments du club.
Deux mois plus tard, c'est au tour de la PSG x Jordan 1 OG de faire son apparition, avec le slogan du club : "Ici c'est Paris". Depuis, de nouveaux modèles sont sortis chaque année, tels que les Jordan Mars 270, Jordan React Havoc, Jordan 6, Air Jordan 1 Low, Jordan 4, Jordan Zoom 92, Jordan Max 200, Jordan 720 Aerospace et Jordan MA2.
L'impact de la collaboration
Selon L'Équipe, le taux d'écoulement de la collection est de plus de 62%. La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison, et le partenariat exclusif avec Jordan Brand devrait être reconduit pour les prochaines années.
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La collaboration entre le PSG et Jordan Brand a permis au club parisien de toucher des consommateurs au-delà du football, renforçant ainsi son statut de marque mondiale.
L'évolution de la collaboration
Depuis le début de leur association, Jordan et le PSG n'ont cessé d'innover, transformant le football en un véritable phénomène culturel. La collection "Wings", lancée en 2025, s'inspire de l'élégance parisienne et de la culture sportive, rendant hommage au savoir-faire artisanal tout en mettant en avant les figures communautaires du PSG.
Au-delà des produits, "Wings" porte un message fort : celui de l'union entre sport, mode et culture.
Le maillot Hechter : Un symbole historique
Il est impossible de parler de l'histoire du maillot du PSG sans évoquer le modèle Hechter, créé en 1973 par Daniel Hechter, styliste et président du club. Ce modèle, caractérisé par sa large bande verticale rouge entourée de deux bandes bleues sur un fond blanc, est devenu l'ADN visuel du PSG, traversant les décennies sans prendre une ride.
Dans les années 80, les sponsors apparaissent sur les maillots, tels que RTL, Canal+ et Opel, sans bouleverser la ligne graphique. Certains modèles s'arrachent à des prix très élevés, en raison de leur rareté, de leur esthétique, de leur histoire sportive et de l'émotion qu'ils suscitent.
Les collaborations avec d'autres marques
Le PSG a également collaboré avec d'autres marques prestigieuses, telles que BAPE, DIOR et GOAT.
En 2018, le PSG s'est associé à BAPE autour d'une collection capsule composée de 13 pièces, mettant en avant les fameux motifs camo de la marque japonaise.
Depuis 2021, Kim Jones, le Directeur Artistique des collections masculines de DIOR, propose à chaque joueur de l'équipe un élégant vestiaire, destiné à leurs apparitions lors de prestigieux événements.
GOAT, une plateforme de vente de sneakers et de vêtements de luxe, s'est également associée au PSG. Leur campagne "People of Paris" célèbre les visages de la communauté parisienne et met en lumière des styles uniques d'aujourd'hui et d'hier, portés par les joueurs et les fans.