Depuis une décennie, le Paris Saint-Germain (PSG) s'est imposé comme un acteur majeur non seulement dans le monde du football, mais aussi dans l'univers de l'esport et de la mode. Cet article explore l'histoire des maillots du PSG, en particulier ceux issus de la collaboration avec Jordan Brand, ainsi que l'expansion du club dans l'esport, notamment à travers son partenariat avec Talon Esports.
La collaboration PSG x Jordan : une fusion de sport et de style
Depuis 5 ans, le PSG et Jordan collaborent pour réaliser des tenues qui transcendent les terrains de football pour devenir de véritables pièces de mode. Cette association a donné naissance à des collections uniques, où l'héritage sportif de Jordan rencontre l'élégance parisienne.
Les maillots Third et Fourth : Hommage à l'histoire de Jordan
Chaque saison, le PSG surprend en dévoilant des maillots Third et Fourth originaux. Le maillot Third, souvent présenté comme l'un des derniers de la saison, témoigne de la maîtrise de la communication du club. Le maillot Fourth, quant à lui, arbore des tons crème et reprend le motif emblématique « elephant print ». L’écusson du PSG se pare de vert kaki et d'or, tandis que le vert se retrouve sur le flocage du sponsor et de l’équipementier. Des bandes noires ornent les flancs, et le col est partagé entre le kaki et le bleu foncé.
L'« elephant print », déjà présent sur le maillot Third, est un clin d'œil à l'histoire de Jordan. Ce motif, créé à la fin des années 80 par Tinker Hatfield pour la Air Jordan III, symbolise le luxe et était particulièrement apprécié par Michael Jordan lui-même. Certaines joueuses du PSG ont même participé à un shooting devant l'architecture du Musée national du Qatar, conçu par Jean Nouvel, pour mettre en valeur cette collection.
Une collection complète : au-delà du terrain
La collaboration PSG x Jordan ne se limite pas aux maillots de match. Elle s'étend aux tenues d’entraînements et lifestyle, incluant une version exclusive de la Air Jordan Legacy 312 Low. La gamme complète est disponible depuis le 29 janvier 2024.
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Inspiration et hommage : la teinte bordeaux et la Air Jordan 7
Une teinte bordeaux lie l’ensemble d’une collection inspirée par le coloris de la Air Jordan 7 porté par Michael Jordan durant les NBA All Star de 1992. Cette teinte, proche du drapeau du Qatar, est associée à des notes dorées pour célébrer le cinquantième anniversaire du club.
Air Jordan I Low : l'esprit de Paris
La Air Jordan I Low, née de cette collaboration, incarne l'énergie de Paris et de ses supporters. On peut lire sur la semelle de propreté le slogan de l'équipe « ICI C’EST PARIS », scandé au Parc des Princes.
Air Jordan 4 : un hommage aux origines françaises
Pour cette nouvelle sneakers Jordan Brand x PSG, c’est la Air Jordan 4 qui est à l’honneur. Des nuances contrastées de noir et de blanc recouvrent une grande partie du modèle, avec des touches subtiles de bordeaux qui rappellent les origines françaises de la couleur. Sur le talon, on retrouve le logo du PSG avec le Jumpman venant remplacer la tour Eiffel. Sur l’avant-pied, une étiquette cousue affiche l’inscription « Paname » tandis que le slogan « Ici C’est Paris » est gravé sur la semelle de propreté.
Le PSG et l'esport : une stratégie d'expansion
Depuis près d’une décennie, les plus grands clubs de football européens se sont engagés dans l’esport. Parmi eux, le Paris Saint-Germain fait figure de pionnier : dès 2016, le club parisien a pris part à la scène compétitive sur plusieurs jeux, de FIFA (aujourd’hui EA FC) à League of Legends. Une démarche stratégique que Nadia Benmokhtar, ancienne footballeuse professionnelle et actuelle Directrice Diversification & Merchandising du PSG, explique comme une extension naturelle de la marque vers une nouvelle génération de fans.
Diversification de l'audience et visibilité de la marque
« L’intérêt pour les clubs est de diversifier leur audience et d’augmenter la visibilité de la marque. Avec l’esport, on crée une connexion différente, notamment avec des publics qui ne sont pas forcément fans de football à la base », explique-t-elle. « L’objectif est clair : faire du PSG le club de la nouvelle génération. Et quand on parle de nouvelle génération, le gaming en fait partie. »
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Une stratégie d’ouverture internationale
Pour le PSG, l’esport est aussi un levier d’expansion à l’international, notamment en Asie, où la Ligue 1 bénéficie d’une exposition limitée. En s’associant à des structures locales telles que Talon Esports, le club parisien renforce sa présence sur des titres comme League of Legends ou Rainbow Six Siege.
« Notre partenariat avec Talon n’est pas seulement basé sur la performance, mais sur une vision commune autour de la culture et du lifestyle », souligne Benmokhtar. Cela montre à quel point l’impact en termes d’audience et d’image peut être fort », se souvient-elle.
S’allier aux experts du secteur
Conscient de ne pas être un acteur historique de l’esport, le PSG s’appuie sur des partenaires expérimentés comme Vitality en France ou Talon en Asie.
Nous sommes Vitality, nous sommes Paris. Nous préférons nous associer à des structures qui connaissent le marché, les joueurs et les codes », précise Benmokhtar. « De notre côté, nous apportons notre expertise de club sportif, notamment sur la performance. Nos joueurs EA FC, par exemple, bénéficient du même suivi nutritionnel que nos footballeurs professionnels. »
Cette collaboration croisée illustre la volonté du PSG d’ancrer durablement son image dans l’univers du jeu vidéo, sans se limiter à un rôle de sponsor.
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Une vision à long terme
Si l’investissement esportif du PSG n’est pas encore rentable financièrement, il est déjà gagnant sur le plan de l’image et de la notoriété.
« Le retour sur investissement, aujourd’hui, se mesure surtout en termes d’exposition, d’engagement des fans et de ‘coolness’ de la marque. Les revenus viendront plus tard », admet Benmokhtar.
Le club envisage d’ailleurs d’explorer de nouveaux domaines connexes : academies esport, contenus gaming, licences in-game, voire événements hybrides mêlant sport, musique et culture.
« Nous ne voulons pas être seulement une structure compétitive, mais un acteur global du gaming », explique-t-elle. « L’esport est notre porte d’entrée, mais le champ des possibles est immense. »
L’avenir : le mobile et les expériences immersives
Le PSG se montre attentif à l’essor des jeux mobiles, particulièrement populaires en Asie, et n’exclut pas d’investir davantage sur ce segment à l’avenir. Le club expérimente également des concepts immersifs, à l’image de son expérience sur Roblox, qui a attiré plus de 8 millions de joueurs.
« Nous testons beaucoup de nouvelles choses, avec une approche ‘test and learn’. C’est dans l’ADN du PSG d’oser et d’innover », affirme Benmokhtar.
Enfin, le partenariat avec Team Vitality, officialisé en 2023, pourrait déboucher sur des événements à Paris mêlant sport et gaming : tournois EA FC, ateliers, ou programmes pour enfants combinant pratique sportive et jeu vidéo.
« L’idée, c’est de créer des passerelles entre le terrain et l’écran, entre sport et divertissement. »
Un équilibre entre audace et durabilité
« Nous ne voulons pas être des mercenaires de l’esport », conclut Benmokhtar. « Nous prenons des risques, oui, mais toujours avec la volonté de construire un lien durable et respectueux avec les fans. »
Avec près de dix ans d’expérience dans le domaine, le Paris Saint-Germain s’affirme aujourd’hui comme un acteur incontournable de la convergence entre sport, technologie et culture.
PSG Talon : Une percée dans League of Legends
La phase finale des championnats du monde de League of Legends, l'un des jeux les plus joués du monde, a débuté le samedi 3 octobre 2020. Le PSG a fait une entrée remarquée sur la scène compétitive de League of Legends grâce à un partenariat avec l'équipe hongkongaise de League of Legends "Talon esport." Le Club de la capitale accole son nom, son image et ses couleurs à la structure qu'il aide également à se développer.
Qualification pour les championnats du monde
Quelques semaines plus tard, grâce à une deuxième place dans son championnat régional, cette dernière obtenait une qualification pour les Play-in des championnats du monde, le tour préliminaire, que les joueurs hongkongais viennent de disputer avec brio. À partir du samedi 3 octobre, le PSG Talon va donc disputer des matchs contre les plus gros clubs d'esport au monde afin de décrocher une place en quart de finale.
Visibilité et conquête de nouveaux marchés
Chacune des rencontres diffusées en ligne, attire des centaines de milliers, voire des millions de spectateurs à travers le monde, notamment en Asie. Voilà qui donne la visibilité recherchée par le PSG dans cette région du monde, un marché gigantesque que le PSG esport doit lui aider à conquérir, en particulier auprès des jeunes générations.
League of Legends : un jeu stratégique
League of Legends est un jeu vidéo qui se joue entre deux équipes de cinq joueurs. Le but est de détruire la base adverse. Chacun des joueurs joue un champion différent avec des capacités spécifiques. Comme en football, chacun des joueurs occupe un rôle précis avec des tâches à effectuer. La coordination d'équipe autant que les stratégies et le talent individuel mènent une équipe à la victoire.