Introduction
L'arrivée de Neymar au Paris Saint-Germain (PSG) en 2017 a été un événement marquant dans l'histoire du football, tant par le montant record du transfert que par l'impact économique qu'il a engendré. Cet article examine en détail l'influence de Neymar sur les ventes de maillots du PSG, en analysant les chiffres, les tendances et les retombées financières pour le club.
L'Arrivée de Neymar : Un Catalyseur de Ventes
Le transfert de Neymar au PSG à l'été 2017 pour une somme de 220 millions d'euros a constitué le transfert le plus cher de l'histoire du football. Nasser Al-Khelaïfi avait promis que le Brésilien "va rapporter plus" que la somme record investie. Cette acquisition a non seulement renforcé l'équipe sur le terrain, mais a également propulsé le PSG dans une nouvelle dimension marketing. L'arrivée de Neymar au Paris SG a provoqué un raz-de-marée de fans aux boutiques du club parisien et sur son site de vente en ligne.
Un rapport révélé par le journal espagnol Marca indique que le PSG aurait perçu quelque 400 millions d'euros après la saison 2017-2018, grâce à Neymar. Outre les plusieurs millions d'abonnés supplémentaires sur les réseaux sociaux du Paris Saint-Germain, l'arrivée de Neymar aurait favorisé les futurs accords commerciaux avec la marque Jordan en 2018 notamment. Si l'audience télévisée du PSG aurait grimpé de 25% lors de l'exercice 2017-18, le rapport indique que la venue de Lionel Messi quatre ans plus tard aurait été "impossible" sans la présence du Brésilien.
Boom des Ventes de Maillots
Selon les informations de L'Equipe, le PSG a vendu 900 000 tuniques lors de la dernière saison. Le club de la capitale n'a rien à envier aux mastodontes européens comme le Real Madrid, Barcelone ou encore Manchester United. Un chiffre multiplié par 10 à partir de la saison 2018/2019 et qui a encore plus gonflé cette saison avec un million de ventes effectuées. Oui, le PSG peut se féliciter de mieux vendre que les plus gros clubs de la planète comme Manchester United, le Real Madrid ou le FC Barcelone, tous déjà vainqueurs de la Ligue des champions à plusieurs reprises. L'arrivée de nombreuses stars a contribué dans un premier temps à attirer l'attention sur le club de la capitale. Le natif de Sao Paulo représente 30 % des ventes à lui seul. Loin devant tous ses autres coéquipiers.
Marc Armstrong, le directeur marketing du PSG, se réjouit de ce nouveau statut. Véritable marque à lui seul, comme Cristiano Ronaldo, l'Argentin de 34 ans compte par exemple 318 millions de followers sur Instagram. Une icône mondiale est arrivée au Parc des Princes et a provoqué une hausse de la demande de 30% à 40%. Soit plus que CR7 (1M) ou ses coéquipiers au PSG, Kylian Mbappé (800.000) et Neymar (547 000).
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Répartition des Bénéfices
La vente de maillots génère des revenus qui sont partagés entre différents acteurs. Le distributeur prélève 40 € et l'équipementier Nike empoche 30 €. Il reste donc 30 euros au Paris SG. La marge d'un club sur chaque pièce étant d'environ 40 €, le PSG peut compter sur un apport de plusieurs dizaines de millions d'euros», estime Vincent Chaudel, expert en marketing sportif au sein cabinet de conseil Wavestone.
Comparaison avec d'Autres Clubs
Avant l'arrivée de Neymar, le PSG vendait 526.000 tuniques, profitant notamment de la popularité de Zlatan Ibrahimovic. Le club parisien était 8e dans la hiérarchie, loin derrière Barcelone (1.278.000 pièces), le Real Madrid (1.650.000 pièces) et Manchester United (1.750.000 pièces). L'arrivée de Neymar a permis au PSG de se rapprocher des chiffres des clubs les plus populaires au monde.
Autres Bénéfices Indirects
Outre les ventes de maillots, l'arrivée de Neymar a eu d'autres retombées positives pour le PSG. La signature de Neymar à Paris aurait aussi grandement facilité la conclusion du deal avec Jordan en 2018, source énorme de revenus, et l'audience TV du PSG aurait progressé de 25% lors de la saison 2017-2018. Le rapport conclue aussi que sans l'arrivée de Neymar en 2017, la venue de Lionel Messi cet été aurait été "impossible" d'un point de vue financier.
Yoann Godin, directeur du développement international du championnat de France, cité par Marca, souligne que « Il ne fait aucun doute que l'arrivée de Neymar a donné au PSG et au championnat de France une autre dimension. Son premier match est l'un des plus regardés de l'histoire du football. » Une médiatisation mondiale dont avait également bénéficié Guingamp, largement battu au Roudourou (0-3) en ce 13 août 2017.
Renégociation du Contrat de Sponsoring avec Nike
Le club parisien compte profiter de sa nouvelle attractivité liée à l’arrivée de Neymar Jr pour renégocier son contrat de sponsoring noué avec Nike. Percevant actuellement une somme évaluée à 25 M€ par saison, le PSG aimerait obtenir un nouveau contrat similaire aux conditions obtenues dernièrement par Chelsea FC avec… Nike ! Le PSG est entré dans une nouvelle dimension sur le plan marketing.
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