L'arrivée de Ligue 1+ sur le marché de la diffusion du football français a créé une onde de choc. Proposant une offre à un prix attractif, défiant les tarifs pratiqués par DAZN lors de la saison précédente, Ligue 1+ a rapidement conquis le cœur des fans. Le succès est indéniable, avec un nombre d'abonnés impressionnant enregistré seulement quelques jours après le coup d'envoi de la saison 2025-2026.
Le cap des 600 000 abonnés franchi : un tournant majeur
Nicolas de Tavernost, figure de proue de LFP Media, a partagé une nouvelle retentissante lors d'un entretien accordé au Parisien : Ligue 1+ a déjà séduit plus de 600 000 abonnés. Cette performance remarquable, réalisée dès le lancement du service, témoigne de l'engouement suscité par cette nouvelle offre.
A titre de comparaison, DAZN avait rencontré des difficultés à atteindre les 500 000 abonnés six mois après le début de la diffusion de la saison 2024-2025 de la Ligue 1, et avait atteint les 650 000 à l’aube des derniers matchs. De quoi réjouir la LFP, qui a d’ailleurs eu droit à un accueil plus que chaleureux par les distributeurs.
Une stratégie de distribution exhaustive
L'une des clés du succès de Ligue 1+ réside dans sa stratégie de distribution diversifiée. La plateforme a multiplié les accords avec les opérateurs télécoms, les plateformes de streaming telles qu'Amazon et DAZN, ainsi que les fabricants de téléviseurs connectés, comme Samsung. Cette approche permet d'offrir aux fans un accès facilité à la chaîne, quel que soit leur mode de consommation.
La plateforme de la LFP, les 600.000 abonnés concernent à la fois les abonnements directs via l'application ou le site Ligue 1+, mais aussi ceux passés au travers des autres partenaires qui distribuent la chaîne: Amazon, DAZN ainsi que les principaux fournisseurs d'accès à internet (Free, SFR, Orange et Bouygues), qui offrent la possibilité de s'abonner via leur box. L'objectif annoncé, d'ici à la fin de saison, est d'atteindre le million d'abonnés.
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Canal+ : un partenaire potentiel toujours courtisé
Malgré ce démarrage prometteur, un acteur majeur du paysage audiovisuel français manque à l'appel : Canal+. Nicolas de Tavernost a clairement exprimé sa volonté d'accueillir le diffuseur historique de la compétition dans la liste des distributeurs de Ligue 1+.
“Ma porte est grande ouverte, très grande ouverte, à double battant”, a-t-il partagé au Parisien. L'intégration de Ligue 1+ dans les bouquets de Canal+ pourrait amplifier la dynamique positive autour du lancement du service et élargir encore davantage son audience.
DAZN : un bilan mitigé et des difficultés persistantes
En parallèle du succès de Ligue 1+, il est pertinent de revenir sur le parcours de DAZN en tant que diffuseur de la Ligue 1. La plateforme britannique a rencontré des difficultés à atteindre ses objectifs d'abonnés, malgré des efforts pour ajuster sa politique tarifaire.
DAZN a annoncé son nombre d’abonnés pour suivre la Ligue 1 vendredi 14 février. C’était un chiffre attendu, mais pas forcément dans ce contexte. Ce vendredi 14 février, DAZN a annoncé via… Son avocat, que la plateforme diffusant la Ligue 1 avait atteint 500 000 abonnés, rapporte RMC Sport .
La plateforme, qualifié de « Netflix du sport », essaye à tout prix de séduire les fans de football en abaissant notamment ses tarifs. Après avoir dans un premier temps fixé des prix élevés à 39,99 euros par mois sans engagement, décroché des accords de distribution avec les principaux fournisseurs d’accès à Internet, voici que DAZN prend le contre-pied et multiplie les promotions : 29,99 euros par mois pour un engagement de 12 mois (alors que la compétition s’étale sur 10 mois), puis 19,99 euros par mois désormais, après avoir proposé une offre mi-saison à 69 euros pendant les fêtes. De quoi tenter les indécis, et éviter qu'ils ne basculent vers les offres illégales d’IPTV. Mais aussi faire regretter leur engagement aux premiers clients, qui payent plein pot.
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Les défis de DAZN : tarifs, piratage et insatisfaction des abonnés
Plusieurs facteurs ont contribué aux difficultés rencontrées par DAZN. Les tarifs élevés pratiqués initialement ont dissuadé de nombreux fans de s'abonner, favorisant le recours au streaming illégal. De plus, certains abonnés ont exprimé leur insatisfaction quant à la qualité du service et aux différentes formules d'abonnement proposées.
La politique tarifaire de DAZN a eu une autre conséquence : l’explosion du streaming illégal. Pour assouvir leur passion du ballon rond, de nombreux internautes se sont tournés vers l’IPTV illégale, à travers des décodeurs frauduleux ou des applications pirates. Certains avaient même recours à un simple VPN pour regarder les matchs de la Ligue 1 diffusés gratuitement sur une chaîne YouTube brésilienne.
D’après un sondage de l’institut Odoxa publié fin août, 2,5 millions de français suivent le football illégalement. Un comportement que comprennent 6 français sur 10. D’ailleurs, 65 % des sondés estiment que la politique tarifaire de DAZN incite à suivre la Ligue 1 de manière illégale.
En début de semaine, Capital a sollicité ses lecteurs et ses abonnés pour témoigner de leur expérience avec DAZN et recueillir leur sentiment sur les différentes formules d’abonnement. Petit florilège des réponses reçues.
René H."Lorsque je vois les nouveaux tarifs…" "Le 18 08 2024, je me suis abonné à la chaîne DAZN sur Prime Vidéo au tarif de 29.99 par mois. Cet abonnement est valable pendant 12 mois. À la fin des 12 mois, cet abonnement sera renouvelé automatiquement pour 12 mois supplémentaire. Lorsque je vois les nouveaux tarifs je trouve inadmissible de payer le tarif complet".
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Hervé B."Pas d’IPTV, mais pas de DAZN non plus""Hallucinant les tarifs de DAZN. Même à 19,99 euros, c’est beaucoup trop cher pour un service de piètre qualité. J’ai été abonné à 15 euros via Amazon. J’ai résilié au bout d’un mois : la qualité de diffusion est médiocre. Sur grand écran, vous suivez la trajectoire du ballon et elle n’est pas fluide. C’est certainement leur algorithme de compression pour optimiser la bande passante et faire des économies sur l’exploitation. Ils feraient mieux de s’inspirer de Canal+, TF1… Bref pas d’IPTV, mais pas de DAZN non plus."
Frédéric M."Après trois demandes, j'ai résilié""J'ai pris un abonnement annuel Unlimited à 32,99 euros par mois le 15 août 2024, que j'ai résilié le 14 septembre 2024, après trois demandes, avec l'accord d'un conseiller sur le chat".
Maxime A."J’ai toujours souscrit à des abonnements Ligue 1, mais…""Jusqu’à présent, j’ai toujours souscrit à des abonnements pour suivre la Ligue 1 via Canal+, BeIN Sports, Mediapro ou Amazon, en plus d'être abonné stade. Ces offres étaient proposées à des tarifs raisonnables ou incluaient d’autres compétitions intéressantes. Cependant, l’arrivée de DAZN avec une offre à 29,99 €/mois (avec engagement) ou 39,99 €/mois (sans engagement) me semble disproportionnée, surtout en comparaison avec l’offre d’Amazon à 100 € pour une saison complète, incluant 38 journées (contre 36 aujourd’hui) et deux écrans disponibles. Même en ajoutant le coût d’un abonnement Amazon Prime, l’ensemble revenait deux fois moins cher que les tarifs actuels.Par principe, même si DAZN devait revoir encore plus ses prix à la baisse, je ne souscrirai pas à leur offre. Leur stratégie tarifaire actuelle, que je considère comme abusive, et la pauvreté de leur catalogue ont eu pour effet de me détourner de la Ligue 1, quelle que soit l’évolution des prix à l’avenir."
Sébastien V."Je me sens un peu bête aujourd’hui en voyant les nouveaux tarifs""J’ai 25 ans et j’ai souscrit à l'offre de 29,99 euros avec engagement. Je me sens un peu bête aujourd’hui en voyant les nouveaux tarifs. J’ai contacté l’assistance technique de DAZN qui m’a dit que je n’aurais pas dû souscrire à l’offre mensuelle et qu’ils ne peuvent rien faire pour moi. Je suis dégoûté.
David B."À quand un abonnement pour suivre juste son équipe ?""À quand un abonnement pour suivre juste son équipe ? Les dirigeants de DAZN en avaient parlé à un moment. Je suis fan de l’OM et c’est la raison pour laquelle je serais prêt à souscrire un abonnement à DAZN. Ces plateformes pourraient développer des offres à la carte. Je ne comprends pas ce qu’ils font."
Dominique M."Il serait bien qu'on puisse, tous les premiers abonnés, pouvoir faire une action de groupe""Par deux fois j'ai demandé une remise, car j'avais acheté la saison 2024/2025 plein pot… Première réponse, je devais annuler mon abonnement, attendre qu'on me rembourse et de nouveau m'abonner…Alors que je suis un fidèle supporter du RCL, j'ai demandé combien de temps il faut pour me faire rembourser, car il n'était pas question que je ne puisse pas voir un seul match du RCL par leur faute et il serait plus simple de me faire de suite une remise. Réponse de DAZN: "impossible de savoir en combien de temps sera effectué le remboursement…" Vu une nouvelle remise annoncée, je viens de transmettre un nouveau message. A ce jour aucune réponse…
L'avenir de Ligue 1+ : ambition et perspectives
Fort de ce démarrage réussi, Ligue 1+ affiche des ambitions élevées. La LFP s'est fixé pour objectif d'atteindre le million d'abonnés d'ici à la fin de la saison. Pour y parvenir, la plateforme compte sur la poursuite de sa stratégie de distribution, l'amélioration continue de la qualité de son service et, potentiellement, l'arrivée de Canal+ comme partenaire.
Joseph Oughourlian, président du RC Lens, a révélé dans l’After Foot sur RMC le plan de la chaîne Ligue 1 + pour relancer l’économie des clubs français. La LFP imagine une hausse des prix d’abonnement pour sa chaîne Ligue 1+, à l’avenir.
« Il y a un plan économique qui espère qu’on arrive à 2 ou 2,5 millions d’abonnés et que le prix remonte petit à petit vers 19 euros (contre 14,99 euros par mois aujourd’hui pour l’offre sans engagement), détaille-t-il. Avec ça, on va toucher des niveaux de revenus pour les clubs autour de 300-350 millions d’euros, ça devient assez conséquent. À quelle échéance ? Saison 3.