Il se passe quelque chose de magique quand tu enfiles ta tenue d'avant-match. Ton pouls s’accélère, tes pupilles se dilatent et tes sens s’aiguisent. Bien plus qu'un simple vêtement, le maillot d'avant-match est devenu un élément essentiel de l'identité visuelle d'un club et une source de revenus non négligeable pour les équipementiers.
L'Ascension du Maillot d'Avant-Match
Autrefois réservé aux entraînements et aux échauffements, le maillot d'avant-match a progressivement gagné en popularité auprès des supporters. Les clubs et les équipementiers ont rapidement compris le potentiel commercial de ce produit, en proposant des designs de plus en plus élaborés et attrayants. « Il va s'installer durablement, c'est acquis. Il va rentrer dans le paysage footballistique au même titre que le survêtement ou le polo. »
Un terrain de jeu créatif pour les designers
Si les designers se montrent aussi créatifs pour ces jerseys, c'est surtout car ils ont moins de contraintes. Le code couleur est moins strict car il n'y a pas d'opposition, explique Rémi Garnier, directeur de la division sport Europe chez Kappa. Contrairement aux maillots officiels, soumis à des règles strictes en termes de couleurs et de logos, les maillots d'avant-match offrent une plus grande liberté d'expression. Les designers peuvent ainsi laisser libre cours à leur imagination, en proposant des motifs originaux, des couleurs audacieuses et des références à l'histoire ou à la culture du club. Le cas de la Roma en est un parmi tant d'autres. Comme pour les jerseys domicile et extérieur, celui-ci présente une référence à Jupiter, dieu romain du ciel et de la foudre. Dans une version un peu plus barrée, à l'image des nuages aux teintes jaunes, rouge et oranges qui le garnissent. Une plus grande liberté dans le design.
L'AC Milan : un exemple de style et de confort
Avec une gamme aussi vaste de tenues AC Milan, tu trouveras à coup sûr ce que tu cherches, et le confort sera au rendez-vous ! La technologie dryCELL évacue la transpiration pour te garder au sec et au frais, même quand l’intensité monte sur le terrain. Ces modèles en tissu anti-humidité te garderont au frais et au sec du coup d’envoi au coup de sifflet final. Pourquoi se contenter d’être spectateur ?
Un Enjeu Économique Important
Le maillot d'avant-match est devenu une source de revenus importante pour les clubs et les équipementiers. « C'est un chiffre d'affaires supplémentaire pour les équipementiers. Et ça, ils l'ont bien compris. » La vente de ces maillots permet de diversifier les sources de revenus et de toucher un public plus large.
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L'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché
Les grands équipementiers comme Nike, qui ont contribué à son lancement, sont maintenant rejoints par d'autres marques comme Puma. Revenu en force dans le foot depuis trois ans et demi avec les contrats de sponsoring de l'AC Milan, Manchester City et l'OM, la marque au félin a vraiment franchi le pas cette saison. Avant, ils étaient produits en petites séries limitées », révèle Benoit Menard, le directeur communication de Puma France. L'engouement pour les maillots d'avant-match a attiré de nouveaux acteurs sur le marché, ce qui a contribué à une augmentation de la concurrence et à une diversification de l'offre.
Le sponsoring : une source de revenus additionnelle
Chose que réalise Liverpool depuis quelques saisons avec Bet Victor, et maintenant avec AXA. Ainsi, les Reds ont pour sponsor principal Standard Chartered sur leurs jerseys de match, et AXA sur leurs tenues d'échauffement. Les maillots d'avant-match offrent également aux clubs la possibilité de générer des revenus supplémentaires grâce au sponsoring. En affichant le logo d'un sponsor différent de celui présent sur le maillot officiel, les clubs peuvent toucher un public plus large et augmenter leurs revenus publicitaires.
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