Le monde du sport télévisé est souvent associé à la restauration rapide, et une collaboration récente entre DAZN et McDonald's en est la parfaite illustration. Depuis le début de la saison 2024-2025, DAZN, le service britannique de streaming sportif par abonnement, détient une part importante des droits de diffusion de la Ligue 1 en France. Parallèlement, McDonald's est devenu le partenaire officiel du principal championnat français. Pour stimuler les abonnements, les deux sociétés ont uni leurs forces pour offrir un abonnement avec chaque menu acheté.
Une Offre Limitée et Alléchante
McDonald's propose des "Menus Golden Ligue 1" ou "Menus Duo Golden Ligue 1". En plus d'un repas, ils offrent un abonnement gratuit de trois mois à DAZN, vous permettant de regarder la fin de la saison 2024-2025 du championnat de France.
Jean-Guillaume Bertola, directeur marketing de McDonald's France, a déclaré : "Grâce à cette opération, nous sommes ravis de travailler avec DAZN pour offrir un large accès à l'un des plus beaux spectacles de France, et pour gâter nos clients et nos équipes afin qu'ils puissent vibrer ensemble devant la fin de la saison !"
Ces codes donnent accès à l'ensemble de l'offre DAZN jusqu'au 31 juillet 2025, selon le communiqué. Cela inclut huit des neuf matchs de chaque journée de Ligue 1.
Cette offre limitée est clairement avantageuse, car elle offre plusieurs mois d'abonnement pour 10 à 15 euros, selon le menu choisi. DAZN avait lancé un abonnement à 10 euros par mois pour les moins de 26 ans fin février. Avant cela, la plateforme avait revu sa politique tarifaire en septembre dernier, ramenant son abonnement avec engagement de 29,99 euros par mois à 19,99 euros par mois.
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DAZN en Quête de Nouveaux Abonnés
DAZN ne semble plus savoir quoi inventer pour augmenter son nombre d'abonnés. Après une offre pour les jeunes de moins de 26 ans, le diffuseur de la Ligue 1 en France a lancé une nouvelle offre. Cette offre est limitée à 120 000 commandes et est réservée aux nouveaux abonnés majeurs, qui doivent également se connecter à l'application McDo+. Pour environ 14 €, soit le prix d'un menu Best-of plus 2 €, vous bénéficiez de 3 mois d'accès à la Ligue 1.
DAZN a annoncé une opération unique après avoir multiplié les promotions ces dernières semaines : 120 000 abonnements seront offerts aux clients de McDonald's qui achètent un menu via l'application McDo+. Auchan a également lancé un concours offrant un pass gratuit.
Comment Profiter de l'Offre
Pour en profiter, les conditions sur le site de McDonald's sont assez claires. Tout d'abord, vous devez créer un compte sur l'application McDonald's : c'est là que vous devez passer votre commande. En d'autres termes, il ne suffit pas de scanner votre carte de fidélité à la borne du restaurant. Une fois le compte créé, vous devez commander un menu Golden Ligue 1 McDonald's ou un menu Duo Golden Ligue 1 McDonald's depuis l'application.
Le coût varie en fonction des produits choisis, mais se situe autour de quinze euros. L'offre n'est valable que du lundi au jeudi : les commandes passées le vendredi ou le week-end ne donnent pas droit à un code. Vous devez ensuite créer un compte DAZN, ne pas avoir déjà été abonné à cette chaîne et être majeur. Sur la plateforme DAZN, accédez à votre compte et copiez le code dans la zone "code cadeau".
DAZN est la plateforme de streaming qui passionne les fans de football en retransmettant les matchs de la Ligue 1 McDonald's. En tant que partenaire de la Ligue 1, McDonald's vous offre la possibilité d'obtenir des codes d'accès DAZN grâce à ses menus Golden Ligue 1 McDonald's et ses menus Duo Golden Ligue 1 McDonald's. L'opération est limitée à un code par compte McDo+ et aux 120 000 premières commandes, du lundi au jeudi, pour les abonnés majeurs.
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Les Enjeux de ce Partenariat
Ce partenariat peut sembler surprenant à première vue : acheter un menu de fast-food pour obtenir un abonnement au football. Il s'agit d'un coup de marketing pour le diffuseur, qui lutte contre le piratage et tente de convaincre de nouveaux abonnés. L'abonnement offert est valable trois mois.
En interne, le géant de la restauration rapide se félicite du succès du lancement de l'opération. Selon le groupe, le nombre de menus Golden Ligue 1, composés d'un menu Maxi Best Of et d'un produit supplémentaire, vendus a triplé par rapport à la moyenne de la journée de ce mardi. Une source chez McDonald's a déclaré : "C'est au-delà de nos prévisions". Selon cette source, qui ne communique pas de chiffres détaillés, il restait encore des codes disponibles le lundi 31 mars.
L'objectif de DAZN est d'élargir sa base d'abonnés grâce à une offre d'essai attrayante, tandis que McDonald's renforce son positionnement autour du sport et de la convivialité. La procédure d'activation est simple, mais nécessite le respect de certaines étapes précises. Vous devez d'abord télécharger l'application McDo+ et créer votre compte si ce n'est pas déjà fait. Ce code personnel vous permettra de vous inscrire gratuitement sur DAZN et d'activer votre Pass Fin de saison.
Le Contenu Disponible sur DAZN
Le Pass Fin de saison DAZN, valable jusqu'au 31 juillet 2025, vous donne accès à un catalogue sportif particulièrement riche. Le contenu ne se limite pas au football français. Vous bénéficierez également du championnat de basket Betclic Élite, des combats MMA de la Professional Fighters League, de l'UEFA Women's Champions League pour le football féminin et de l'intégralité de la Jupiler Pro League belge.
Cette offre répond parfaitement aux attentes d'une génération qui consomme le sport de manière délinéarisée et flexible. L'aspect économique constitue un argument de poids : pour le prix d'un menu McDonald's, vous obtenez plusieurs mois d'abonnement à une plateforme sportive de référence.
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Les Limites de l'Offre
L'offre Menu Golden avec Pass DAZN présente plusieurs limitations temporelles qu'il convient de respecter scrupuleusement. La date limite d'inscription sur DAZN est fixée au 30 avril 2025. Passé ce délai, tous les codes reçus perdent leur validité, même s'ils n'ont pas été utilisés. Cette contrainte temporelle vise à créer un sentiment d'urgence et à concentrer les inscriptions sur une période définie.
DAZN Face à des Difficultés
Ce travail semble pour l'heure insuffisant pour attirer suffisamment de spectateurs. Le nombre d'abonnés français au service tournerait aux alentours de 500.000. En parallèle, DAZN a échappé de peu à des démêlés judiciaires avec la Ligue de football professionnel (LFP), qui gère notamment l'organisation de la Ligue 1, dans un contexte globalement tendu.
DAZN a multiplié les rabais après les vives critiques qui ont accompagné ses débuts en Ligue 1. Le premier abonnement pour la saison à 29,99 euros par mois (ou 39,99 euros/mois sans engagement) avait provoqué la colère de nombreux supporters qui le jugeaient trop élevé. Cela s'était traduit par un recours massif au piratage par le biais de l'IPTV ou de liens sur des boucles Telegram.
En septembre, une première offre promotionnelle (19,99 euros/mois pendant 12 mois, ou 19,99 euros/mois pendant deux mois pour l'offre sans engagement) avait été formulée. Une autre à 14,99 euros mensuels avait suivi pour le Black Friday en novembre. L'abonnement est même passé à 10 euros par mois jusqu'à la fin de saison en janvier. Avec cette nouvelle formule d'un abonnement contre un McDo, DAZN insiste pour séduire de nouveaux supporters.
L'Avenir de DAZN et la Ligue 1
En décembre 2025, DAZN pourra renégocier son contrat avec la LFP et renoncer à la diffusion de la Ligue 1. D'ici là, ses plans pour la saison 2025-2026 sont encore inconnus. Ce deal avec McDonald's, le sponsor officiel de la Ligue 1, ne vise sans doute pas à faire de l'argent. DAZN espère se rendre cool pour conserver des abonnés payants la seconde année, mais sait probablement que sa stratégie est périlleuse.