France Football, magazine emblématique du football français depuis 1946, a opéré un virage important dans sa stratégie de publication. Confronté à une baisse des ventes accentuée par la crise sanitaire, le magazine a repensé sa périodicité et son contenu pour s'adapter aux nouvelles habitudes des lecteurs et se démarquer de la concurrence. Cet article explore en détail les raisons de ce changement, la nouvelle formule du magazine, et sa date de publication.
Un Changement de Périodicité Nécessaire
Pendant des décennies, France Football a rythmé la vie des passionnés de football avec sa parution hebdomadaire, puis bi-hebdomadaire de 1997 à 2013. Cependant, comme le souligne Jérôme Cazadieu, directeur de la rédaction de L'Équipe, ce rythme ne correspondait plus aux usages des lecteurs. La crise sanitaire a exacerbé cette tendance, entraînant une chute des ventes significative.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : les ventes ont chuté de 30% en quatre ans, passant de 80 000 exemplaires vendus chaque semaine en 2017 à seulement 57 000 l'année dernière. En réalité, ce déclin est amorcé depuis 2005, où le magazine s'écoulait à 190 000 exemplaires le mardi et 124 000 le vendredi.
Pour relancer le titre, il a été décidé de passer à une publication mensuelle. Cette nouvelle périodicité permet de proposer un contenu plus approfondi et exclusif, tout en s'adaptant à la consommation d'informations sportives aujourd'hui.
Nouvelle Date de Publication et Association avec L'Équipe
France Football est désormais vendu le deuxième samedi de chaque mois, en association avec le quotidien sportif L'Équipe et son supplément hebdomadaire, dans un pack proposé à 4,30 euros. Cette stratégie s'appuie sur le constat que les offres week-end (suppléments vendus avec les journaux) résistent mieux à la crise.
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L'association avec L'Équipe permet également de clarifier la ligne éditoriale de France Football. L'actualité chaude est traitée par le quotidien, tandis que le mensuel se concentre sur des analyses approfondies, des reportages, des entretiens exclusifs et des coups éditoriaux.
Une Formule Repensée pour un Contenu Plus Riche
Le nouveau France Football, fort de ses 84 pages, a repensé son sommaire pour offrir une expérience de lecture enrichie et diversifiée. Le magazine se divise désormais en quatre parties distinctes :
Zone Mixte : Actualité et Décryptages
Cette première partie permet de garder un lien avec l'actualité grâce à des décryptages, des instantanés, des coulisses, un édito et le billet d'humeur de Julien Cazarre. L'objectif est de réchauffer l'image du magazine, perçu auparavant comme une "Pravda assez froide du foot", en y mettant plus de passion et d'engagement.
À l'Affiche : Entretiens, Enquêtes et Statistiques
Cette deuxième partie reprend les codes classiques de France Football, avec un grand entretien exclusif (le premier numéro proposait un entretien fleuve avec Kylian Mbappé), des enquêtes approfondies et une nouvelle rubrique intitulée "Au tableau !". Dans cette rubrique, un entraîneur renommé décortique ses choix tactiques lors d'un match de légende. Didier Deschamps a inauguré cette rubrique en analysant le célèbre France-Argentine (4-3) de la Coupe du monde 2018. Des datas poussées sont également présentes, avec une vision via des stats originales, présentées très graphiquement. Le journaliste Dan Perez s'appuie sur les données de la saison écoulée pour livrer une radioscopie des meilleurs attaquants de l'Euro (Lewandowski, Lukaku, Ronaldo, Benzema…) en comparant par exemple la qualité de leurs positions de tir ou leurs créations de but par la passe.
Temps Additionnel : Reportages et Voyages
Cette troisième partie mise davantage sur le reportage, avec un aspect plus sociétal et du voyage. La rubrique "Ville de foot" emmène les lecteurs à la découverte des lieux emblématiques de la planète football. Le premier voyage proposé était une immersion à Buenos Aires, avec le top 3 des refrains en vogue dans les stades de la capitale argentine, les fanions de Mario, la rencontre de Zurdo le supporter d'Independiente, une bière à 1,44 € et une empanada à 1,65 €.
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Ballon d'Or : L'Héritage et la Légende
La quatrième et dernière partie est consacrée au Ballon d'Or, trophée créé par France Football. La rubrique "Sur les traces de…" raconte les histoires et légendes qui entourent ce prestigieux trophée depuis sa création en 1956. Chaque mois, le magazine part à la rencontre d'un ancien Ballon d'Or. Gianni Rivera, sacré en 1969, a été le premier à être mis à l'honneur.
Un Défi à Relever Face à la Concurrence
Avec cette nouvelle formule, France Football espère se démarquer de ses concurrents, notamment les mensuels Onze Mondial et So Foot. Le magazine mise sur son histoire, son expertise et sa capacité à réaliser des coups éditoriaux pour séduire un large public.
Le défi est de taille, mais l'équipe de France Football est confiante. Jérôme Cazadieu estime que le public, après des mois de Covid et de rencontres sans spectateurs, aura envie de se changer les idées et de lire du sport. Il souligne également que les chiffres du groupe L'Équipe sont en hausse depuis janvier.
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