Disney, confronté à des défis financiers, met en œuvre diverses stratégies pour redresser son année fiscale. Après la publication de résultats mitigés pour le troisième trimestre de son exercice 2023-2024, Bob Iger, revenu à la présidence de Disney en novembre dernier, est confronté à d'importants défis. La restructuration de l'entreprise, lancée cet hiver, n'a pas encore produit les résultats escomptés. Le groupe a annoncé une perte de 460 millions de dollars dans son rapport trimestriel. Le chiffre d'affaires de la société a augmenté de 4 %, atteignant 22,33 milliards de dollars. Les pertes de Disney proviennent en grande partie de sa plateforme de streaming, qui affiche un déficit de 512 millions de dollars. Bien qu'il s'agisse d'une amélioration par rapport à la perte d'un milliard de dollars enregistrée à la même période l'an dernier, elle reste insuffisante, car plus de 11,7 millions d'abonnés ont quitté le service de vidéo à la demande. Tous services confondus, Disney compte désormais 146,1 millions d'abonnés.
Augmentation des Tarifs et Offre avec Publicités
Comme son concurrent Netflix, Bob Iger a décidé d'augmenter les tarifs de Disney+. Globalement, les abonnements augmenteront de 20 % dans le monde. Le patron de Mickey mise également sur les abonnements avec des publicités. Lancée aux États-Unis fin 2022, cette offre a déjà séduit 3,3 millions de personnes. Cet abonnement est désormais disponible en Europe, y compris en France, et au Canada, au prix de 5,99 euros par mois.
Lutte Contre le Partage de Comptes
Disney+ prévoit également de lutter contre le partage de comptes. La société a annoncé qu'elle commencerait à mettre à jour ses accords d'abonnement avec des conditions supplémentaires et une politique de partage plus stricte plus tard cette année, et qu'elle déploierait également des tactiques pour stimuler la monétisation.
L'Offre Sportive de Disney+ : ESPN et le Cricket
Disney renforce sa position dans le sport. Le géant américain du divertissement et des médias a annoncé le lancement d'une nouvelle offre de streaming pour ses chaînes sportives ESPN cet été, tout en remportant la mise pour la diffusion du catch et du football américain.
Le 21 août, Disney lancera une offre de streaming sportif directement proposée aux consommateurs sans intermédiaire. Cette plateforme permettra aux abonnés d'accéder à l'ensemble des chaînes et des services du groupe ESPN. Il s'agit d'une étape clé pour cette division de l'empire Disney, dont les chaînes sont diffusées notamment via le câble, le satellite ou, dans certains pays, via Disney+.
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ESPN avait déjà lancé un service de streaming, ESPN+, en 2018, mais uniquement sur le territoire américain. Certains contenus ou sports n'étaient pas disponibles. ESPN+ affiche 24,1 millions d'abonnés au dernier trimestre, un chiffre stable par rapport au trimestre précédent, mais qui a tendance à régresser depuis fin 2023. Le revenu moyen mensuel par abonné payant d'ESPN+ est passé de 6,58 dollars à 6,40 dollars, en raison de rentrées publicitaires en berne.
Une Offre Plus Complète, Mais Plus Chère
Avec la nouvelle offre, les amateurs de sport pourront s'abonner via une application ESPN améliorée disponible sur les mobiles et les télévisions connectées. En plus des programmes en direct et des replays, la plateforme intégrera des statistiques, des paris en ligne, des ligues fantasy ou encore du e-commerce.
Le prix est de 29,99 dollars par mois pour l'abonnement premium, et il existe une offre plus accessible avec moins de contenus pour 11,99 dollars par mois. Les abonnés premium auront la possibilité d'avoir Disney+ et Hulu gratuitement pendant les douze premiers mois d'abonnement.
Nouveaux Accords avec le Catch et le Football Américain
ESPN a annoncé un accord pour que ESPN acquière la chaîne de télévision NFL Network et d'autres médias de la ligue de football américain (NFL). En contrepartie, la NFL entre au capital d'ESPN à hauteur de 10%. ESPN a profité de l'opération pour récupérer de nouveaux droits afin de diffuser plus largement ce sport à compter de la saison 2025.
Disney a également annoncé un accord avec la WWE, la principale organisation de catch aux États-Unis. ESPN a acquis de nouveaux droits de diffusion du catch américain pour cinq ans contre 1,6 milliard de dollars, incluant notamment l'exclusivité pour certains événements. Netflix avait également noué un partenariat avec la WWE pour récupérer les droits de diffusion de certains programmes de catch aux États-Unis et dans le monde pour une période de dix ans.
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Impact de Star India sur les Revenus Sportifs
En attendant le lancement de sa nouvelle offre de streaming pour ESPN, Disney affiche de solides résultats pour l'ensemble de ses activités dans le sport. Certes, ses revenus dans cette branche reculent de 5% sur un an au troisième trimestre (clos fin juin) de son exercice décalé, à 4,31 milliards de dollars.
Cette baisse s'explique par la constitution en novembre dernier d'une joint-venture avec le géant indien Reliance Industries pour ses activités de télévision et de streaming en Inde (Star India), qui inclut notamment la diffusion du cricket. Disney ne détient que 37% du nouvel ensemble, contre 56% pour Reliance. L'entité a donc été déconsolidée dans les comptes. Hors Star India, les revenus d'ESPN dans le monde sont en progression de 1% sur un an.
L'opération autour de Star India a renforcé la rentabilité de la branche sport de Disney.
Arrêt de la Divulgation des Chiffres d'Abonnés
Bob Iger a annoncé que Disney ne divulguera plus de chiffres trimestriels sur le nombre d'abonnés à ses offres de streaming ou sur ses revenus par abonné. Ce changement sera effectif à compter du premier trimestre de l'exercice 2026, qui débute en octobre prochain, pour Disney+ et Hulu, et pour ESPN+ dès le trimestre en cours. Cette décision rappelle celle de Netflix, qui a arrêté de dévoiler ces mêmes chiffres depuis janvier dernier.
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