L'acquisition et la distribution des droits de diffusion des ligues de football professionnelles, telles que la Bundesliga allemande et la Ligue 1 française, sont un domaine dynamique et en constante évolution. Les contrats de diffusion sont essentiels au financement des clubs et des ligues, et ils influencent la manière dont les fans consomment le sport. Cet article explore les récentes évolutions dans la diffusion de ces ligues, en mettant en évidence les nouveaux accords, les acteurs clés et les implications pour les téléspectateurs.
Révolution Médiatique dans le Handball Allemand
Avant de nous plonger dans le monde du football, il est important de noter un changement significatif dans la diffusion du handball allemand. À partir de la saison 2023/2024, les droits de diffusion des championnats de la Liqui Moly HBL et de Bundesliga 2 passeront à S Nation Media, une plateforme de streaming sportif appartenant au groupe Axel Springer SE et à Christian Seifert, ancien PDG de la ligue de football professionnelle allemande. Ce contrat de 6 ans prévoit la diffusion de matchs en mode gratuit sur Bild TV, une chaîne du groupe Axel Springer, ainsi qu'une campagne de communication nationale pour promouvoir le championnat.
Bundesliga et beIN Sports : Une collaboration prolongée
La Bundesliga a prolongé son contrat de diffusion avec beIN Sports France, une chaîne qatarienne qui diffuse le championnat allemand depuis 2012. Cet accord assure la continuité de la diffusion de la Bundesliga en France, offrant aux fans la possibilité de suivre leurs équipes et joueurs préférés.
DAZN et beIN Sports : Nouveaux acteurs de la Ligue 1
Le conseil d'administration de la LFP a sélectionné beIN Sports et DAZN pour diffuser le championnat de Ligue 1 à partir de la saison prochaine et ce jusqu'en 2029. DAZN diffusera 8 matchs de Ligue 1 sur 9 par journée, tandis que beIN Sport aura droit au match restant. Une close de sortie devrait être négociée pour DAZN et la LFP dans deux ans, en 2026.
DAZN, qui ambitionne de s'imposer comme le "Netflix du sport", est accessible sur iOS, iPadOS, Android, AndroidTV, Playstation, Xbox et navigateur web. La question du prix de l'abonnement pour profiter de l'intégralité des matchs de Ligue 1 reste à déterminer. En Allemagne, DAZN propose la Bundesliga et la Ligue des Champions pour 44,99€ par mois (ou 29,99€ par mois si vous vous abonnez à l'année). En Espagne, il faut compter sur 39,99€ par mois (19,99€ par mois si vous optez pour l'abonnement à l'année) afin de profiter de LaLiga et de la Premiere League.
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Le Dilemme des Droits TV : Baisse en France, Hausse en Allemagne
Le président de la Ligue de football professionnel avait expliqué que le deal des droits TV pour la Ligue 1, en forte baisse, était le meilleur possible en raison de la baisse globale du marché. Pourtant, la Bundesliga a été vendue pour plus d'un milliard d'euros aux diffuseurs.
Pour la période 2025-2029, la Bundesliga rapportera 1,121 milliard d’euros par saison, soit un total de 4,484 milliards sur la période mise en vente par la Ligue allemande de football (DFL). Soit une augmentation de 84 M€ par rapport à la période précédente (2021-2025). Sky Allemagne, diffuseur historique, et DAZN se partageront les droits. Sky diffusera chacun de ses 5 matches mais ne pourra pas proposer de multiplex, que DAZN voulait à tout prix ajouter à son offre. La plateforme britannique récupère également les 2 matches du dimanche, pendant que Sky diffusera le match du vendredi soir, les 5 rencontres du samedi 15h30 et l’affiche du samedi 18h30.
Hans-Joachim Watzke, patron de la DFL, a exprimé sa joie devant ce nouveau contrat. « C’est un résultat qui va faire réagir toute l’Europe. Compte tenu de l’environnement du marché, personne n’aurait cru que nous pourrions faire cela ». L’Allemagne double en effet l’Espagne sur le marché des droits et s’impose comme solide deuxième derrière l’Angleterre.
En France, la Ligue 1 a cédé ses droits domestiques à DAZN (400 M€ par saison) et beIN Sports (100 M€ par saison) pour un montant total de 500 M€.
Les Défis pour les Téléspectateurs et l'Impact des Diffuseurs Multiples
En Allemagne, DAZN paiera 280 M€ par saison pour son lot (le multiplex du samedi et les 2 matches du dimanche), tandis que Sky s’acquittera de 620 M€. Le fait d’avoir deux diffuseurs gonfle l’addition. DAZN, qui avait investi le marché allemand avec des offres discount à hauteur de 10 euros par mois, propose désormais un tarif de 35 euros par mois (avec engagement) pour bénéficier des matches de Bundesliga diffusés. 45 euros sans abonnement.
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Michael Schaffrath, spécialiste des médias à l’Université de Munich, explique : « Le plus grand perdant, ce sont les fans de football. Je prédis : les diffuseurs répercuteront les dépenses liées aux droits TV sur leurs abonnés et augmenteront à nouveau leurs prix ». Sky n’est pas donné non plus, avec un abonnement à 30 euros par mois pour le forfait Bundesliga. Les clubs se frottent les mains, moins les téléspectateurs, qui peuvent encore compter sur la télévision gratuite pour diffuser les résumés avec notamment l’« ARD-Sportschau » diffusé le samedi et dimanche soir.
La Concurrence Accrue entre les Diffuseurs : Un Facteur Clé
La concurrence entre les diffuseurs est un facteur déterminant dans la valeur des droits de diffusion. Pierre Maes explique : "C'est le seul pays où il y a encore une concurrence entre deux acteurs et c'est cette concurrence qui fait monter les prix. Sans concurrence, on l'a bien vu en France, vous comme ligue ou comme club, vous ne pouvez pas faire monter les prix". La Bundesliga a mis en place une stratégie pour attiser la concurrence entre Sky et DAZN.
La Culture Foot en Allemagne : Un Atout Majeur
La culture foot est très ancrée dans la société allemande. Polo Breitner explique : "Une énorme différence avec la France, c'est que culturellement, l'ouverture de la Bundesliga est aussi sur les chaînes publiques. Chose qui n'existe pas en France."
L'Attribution des Droits Domestiques de la Bundesliga pour 2021-2025
Sky a perdu l’appel d’offres pour les droits de la Ligue des Champions entre 2021 et 2024 au profit de DAZN, présent depuis 2018 et de Amazon. Au final, Sky emporte de nombreux lots, lui offrant notamment la possibilité de diffuser 200 matchs en direct par saison, tous ceux ayant lieu en semaine et le samedi. En outre, le diffuseur obtient l’intégralité de la 2e division, y compris la nouvelle affiche du samedi soir co-diffusée avec la chaine gratuite Sport1. Les allemands ne souhaitant pas débourser d’abonnement pourront aussi bénéficier du lot de résumés obtenu par les chaines publiques ARD et ZDF.
Avec 106 matchs par saison, tous ceux ayant lieu les vendredis et dimanches, l’opérateur par internet confirme son implantation sur le marché allemand et pourra proposer dès 2021 des premiers choix de Ligue des Champions en semaine, puis des rencontres de haut niveau le week-end.
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