L'histoire des chaussures de basketball dépareillées est un récit fascinant qui mêle sport, mode, marketing audacieux et rébellion contre l'establishment. Des terrains de la NBA aux podiums de la mode, cette tendance a marqué une évolution significative dans la culture des sneakers et a influencé la façon dont les athlètes et les marques interagissent avec le public.
Les origines : Michael Jordan et la Air Jordan 1
Tout a commencé avec Michael Jordan, une jeune recrue prometteuse des Chicago Bulls dans les années 1980. En 1984, alors qu'il n'a que 21 ans, il se présente à la sélection de la NBA. Après une carrière universitaire couronnée de succès, au cours de laquelle il a reçu de nombreux prix et récompenses, les attentes étaient élevées et Jordan a été recruté par les Chicago Bulls en tant que troisième choix de la draft. Cependant, personne ne savait à quel point sa carrière allait être couronnée de succès. Enfin, personne, à l'exception de quelques employés clairvoyants de Nike. Le plus remarquable d'entre eux est Sonny Vaccaro, responsable du marketing sportif. Sa foi inébranlable dans les capacités de Jordan a poussé la marque à tout mettre en œuvre pour conclure un accord de parrainage avec le jeune homme talentueux.
Nike, une marque en pleine ascension à l'époque, a vu en Jordan un potentiel immense. La marque lui a proposé un contrat de sponsoring sans précédent, incluant la création d'une chaussure signature : la Air Jordan 1.
Peter C. Moore, directeur de la création à la tête du projet Jordan, est heureux d'y répondre. S'inspirant de modèles précédents de Nike comme la Dunk, la Air Force 1, la Vandal et la Air Ship, il a créé une chaussure intemporelle. Dotée d'une semelle en caoutchouc résistante mais fine, d'un bout mince et perforé et d'une cheville fluide, elle est à la fois stable, protectrice et confortable. En outre, elle possède une esthétique captivante et un logo unique, également conçu par Moore. L'histoire raconte que l'excentrique designer était sur un vol de retour après une réunion avec l'agent de Jordan, David Falk, lorsqu'il a vu une hôtesse de l'air remettre un pin's à un enfant. Il a vu une hôtesse de l'air tendre un pin's à un enfant. Ce pin's comportait un jeu d'ailes qui a attiré son attention. Pendant le vol, il esquisse sur une serviette de table un emblème représentant une paire d'ailes similaire émergeant de part et d'autre d'un ballon de basket. C'était le logo parfait, métaphore du sport pratiqué par Jordan et de son étonnante capacité à rester en l'air, tout en représentant la technologie d'amortissement Air de Nike. Outre ce logo distinctif, Moore a donné à la chaussure des couleurs audacieuses qui lui ont permis de se démarquer
La controverse du coloris "Banned"
La première version de la Air Jordan 1, arborant les couleurs rouge et noir, a créé une controverse immédiate. La NBA, soucieuse de l'uniformité des tenues de ses joueurs, a interdit à Jordan de porter ces chaussures sur le terrain. Il y a une très bonne raison à cela : elle enfreint la règle des 51 % de la ligue. Toutefois, lorsqu'il a commencé à jouer pour les Chicago Bulls, on lui a donné une autre paire à porter car ses nouvelles Air Jordan n'étaient pas encore prêtes. Lors d'un match de pré-saison contre les Knicks le 18 octobre 1984, Jordan fait sensation en entrant sur le terrain avec une paire d'Air Ships qui enfreint les règles. Les dirigeants de la NBA n'ont pas apprécié que l'on enfreigne leurs règles et ont envoyé une lettre au vice-président de Nike de l'époque, Rob Strasser, interdisant spécifiquement l'utilisation des chaussures noires et rouges qu'il portait ce jour-là. Néanmoins, l'équipe marketing avisée de la marque a vu une grande opportunité dans l'interdiction et a commencé à mettre au point une publicité télévisée désormais légendaire. Dans ce spot, Michael Jordan se contente de faire rebondir un ballon de basket de haut en bas, tandis que la caméra descend vers ses pieds. Une voix off explique que la nouvelle chaussure de basket révolutionnaire de Nike a été rejetée par la NBA. Elle poursuit en soulignant qu'ils n'ont pas pu empêcher les gens d'acheter la chaussure, faisant ainsi appel à l'attitude rebelle des fans de basket-ball du pays, dont beaucoup ont commencé à l'appeler " Banned colourway" (chaussure bannie). Malgré le fait que la chaussure que portait Jordan n'était même pas la Air Jordan 1, personne ne pouvait faire la différence sur les écrans de télévision granuleux des années 1980.
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Nike a habilement exploité cette interdiction comme un outil de marketing, créant un sentiment de rébellion et d'exclusivité autour de la chaussure. Cette stratégie a propulsé la Air Jordan 1 au rang d'icône culturelle et a marqué le début d'une ère nouvelle dans le marketing sportif.
Le succès commercial et l'évolution de la Air Jordan 1
La Air Jordan 1 a connu un succès commercial fulgurant. Alors que Nike s'était fixé un objectif d'environ 3 à 4 millions de dollars pour les trois premières années afin que la collaboration se poursuive, ils n'ont pas eu à s'en préoccuper car la chaussure a largement dépassé ce montant lors de sa première année, rapportant la somme astronomique de 163 millions de dollars. Le succès monumental de Jordan et son contrat unique ont lancé une tendance dans le monde du basket-ball. Plus d'une douzaine sont sortis la première année, avec les coloris Chicago, Shadow, Royal et Carolina Blue (aujourd'hui connu sous le nom de UNC) qui sont venus s'ajouter au design rebelle Bred (noir et rouge). Malgré la sortie de centaines d'autres coloris dans les années qui ont suivi, la plupart de ces modèles originaux sont encore très recherchés aujourd'hui. La chaussure est devenue un symbole de statut social et d'appartenance à une communauté.
Au fil des ans, la Air Jordan 1 a été rééditée à de nombreuses reprises, avec de nouveaux coloris et collaborations. Elle est restée une chaussure très prisée par les collectionneurs et les amateurs de sneakers.
L'influence de la Air Jordan 1 sur la culture des sneakers
L'Air Jordan 1 a eu un impact profond sur la culture des sneakers. Elle a popularisé l'idée d'une chaussure de sport signature, créée en collaboration avec un athlète de renom. Elle a également contribué à faire des sneakers un objet de collection et un symbole de mode.
Le succès de la Air Jordan 1 a inspiré d'autres marques à créer leurs propres chaussures signatures, collaborant avec des athlètes de différents sports. Cette tendance a contribué à l'essor de la culture des sneakers, qui est devenue un phénomène mondial.
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L'émergence des chaussures de basketball dépareillées
Bien que la Air Jordan 1 ait jeté les bases de la culture des sneakers, l'idée de porter des chaussures dépareillées a mis du temps à s'imposer. Dans le passé, pour des événements ponctuels, d'autres joueurs avaient porté des chaussures dépareillées. On pense à Tracy McGrady et Ron Artest au All-Star Game 2004, ou à JaVale McGee lors du Slam Dunk Contest 2011. Ce n'est que plus récemment que cette tendance a gagné en popularité, tant sur les terrains de basketball que dans la rue.
Plusieurs facteurs ont contribué à l'émergence des chaussures de basketball dépareillées :
- L'influence des athlètes: Des joueurs de la NBA comme Jevon Carter ont commencé à porter des chaussures dépareillées de manière régulière, attirant l'attention sur cette tendance. Lorsqu'on regarde un match des Bulls sur le League Pass ou à la télévision, il faut zoomer sur l'écran pour découvrir la particularité de Jevon Carter. Et il faut même zoomer sur ses pieds. On découvre alors que le nouveau meneur des Bulls joue avec deux chaussures de couleurs différentes. “D'abord, quand je suis arrivé en NBA, je portais des And-1. J'étais le seul joueur signé avec And-1” raconte Jevon Carter, qui porte aujourd'hui des Nike. “J'essayais alors d'aider And-1 à attirer l'attention. “Je me suis dit que j'allais essayer, depuis le banc, d'être vu à la télévision avec deux chaussures dépareillées” poursuit l'ancien meneur des Suns et des Bucks. “J'adore ! Je suis à fond ! J'approuve clairement les chaussures dépareillées. Un jour, je l'ai vu avec deux chaussures identiques, et j'étais déçu.
- L'évolution des mentalités: La société est devenue plus ouverte à l'expression de l'individualité et à la remise en question des normes établies. Porter des chaussures dépareillées est une façon d'affirmer son style personnel et de se démarquer de la masse.
- L'essor de la personnalisation: Les marques de sneakers proposent de plus en plus d'options de personnalisation, permettant aux consommateurs de créer des chaussures uniques qui reflètent leur personnalité. Cela a encouragé l'expérimentation et l'adoption de tendances audacieuses comme les chaussures dépareillées.
Exemples de chaussures de basketball dépareillées notables
Plusieurs modèles de chaussures de basketball dépareillées ont marqué l'histoire de la culture des sneakers :
- Nike SB Dunk Low "Street Hawker": Ce modèle, sorti en janvier 2021, est volontairement dépareillé et affiche des aquarelles représentant des mets asiatiques. La paire est volontairement dépareillée et affiche des aquarelles représentant des mets asiatiques, cuisine faisant l’unanimité à travers le monde. Le modèle se veut très artistique avec un motif en aquarelle sur une base toile et daim.
- Caval X Cafés Joyeux: Cette collaboration entre la marque de baskets Caval et les cafés Joyeux a donné naissance à un modèle jaune et noir, les couleurs des cafés Joyeux, vendu au prix de 150 euros. La paire de baskets en édition limitée affiche sept différences entre les deux pieds, un clin d’œil à l’ouverture à la différence prônée par les deux acteurs.
- Crossover Culture Fortune LP2 customisée par 1off Unique: Ce modèle unique, créé en collaboration avec le joueur Andrew Albicy, présente le visage du joueur sur la partie latérale extérieure des deux chaussures.
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