Carrefour, une enseigne de grande distribution bien connue, a entretenu un partenariat de longue date avec la Fédération Française de Football (FFF). Cette collaboration a engendré divers avantages tant pour l'enseigne que pour le football français, notamment au niveau amateur. Cependant, ce partenariat a connu des évolutions significatives au fil des années, reflétant les changements stratégiques de Carrefour et les dynamiques du sponsoring sportif.
Un Partenariat Historique et Ses Avantages
Le lien entre Carrefour et la FFF remonte à une vingtaine d'années. Durant cette période, Carrefour est devenu un "partenaire officiel" de la FFF et des Bleus. Ce partenariat offrait à Carrefour une visibilité importante auprès du public français, notamment grâce à la forte popularité du football.
Parmi les avantages de ce partenariat pour Carrefour, on peut citer :
- Notoriété accrue : Le sponsoring de l'équipe de France de football permettait à Carrefour de renforcer sa notoriété auprès d'un large public, touchant potentiellement tous les fans de foot. D’après une étude de Sportlab, Carrefour était même le sponsor des Bleus le plus mémorisé.
- Image de marque positive : L'association avec une équipe sportive populaire pouvait améliorer l'image de marque de Carrefour, en véhiculant des valeurs positives telles que l'esprit d'équipe, la performance et le dépassement de soi.
- Opportunités marketing : Le partenariat offrait à Carrefour de nombreuses opportunités marketing, telles que la création de jeux concours (sur c-lefoot.fr), des animations en magasin, des séances de dédicaces avec des joueurs, et des opérations spéciales pour les jeunes fans de football. Carrefour proposait également des opérations « pronostics » et « cartes collector » destinées aux supporteurs de l’équipe de France lors de la Coupe du monde de la FIFA 2014.
- Engagement envers le sport amateur : Le partenariat avec la FFF permettait également à Carrefour de soutenir le football amateur, en accordant une aide matérielle aux jeunes de 13-14 ans (environ 1650 clubs, potentiellement 2000).
Le Soutien au Football Amateur et Féminin
Un aspect important du partenariat entre Carrefour et la FFF était l'engagement de l'enseigne envers le football amateur. Carrefour mettait en avant son aide matérielle aux équipes de jeunes, contribuant ainsi au développement du football à la base. De plus, Carrefour affirmait être aux côtés de l'équipe espoirs et du football féminin, soulignant son engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion dans le sport. Carrefour est également l'un des partenaires majeurs du développement du Football Féminin.
Fin du Partenariat et Nouvelles Orientations
Malgré les avantages indéniables de ce partenariat, Carrefour a finalement décidé de ne pas le prolonger au-delà de la Coupe du monde en Russie. Cette décision marquait une évolution dans la stratégie de sponsoring sportif de l'enseigne.
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Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette décision :
- Réorientation stratégique : Le nouveau patron de Carrefour, Alexandre Bompard, a engagé un plan de restructuration pour l'entreprise, avec notamment des suppressions d'emplois et des fermetures de magasins. Dans ce contexte, Carrefour a souhaité se concentrer sur le secteur de l'alimentation.
- Coût du sponsoring : Les organisateurs du Tour de France et la FFF auraient demandé une hausse des contrats de sponsoring, ce qui a pu inciter Carrefour à reconsidérer son engagement. L’enseigne accompagnait par ailleurs l’équipe de France de foot depuis 1998, moyennant un ticket d’entrée de 1,5 M€ par an.
- Volonté de se recentrer sur le local : Carrefour a affirmé vouloir se concentrer sur le soutien aux clubs de football amateur. « On n’arrête pas le sponsoring sportif puisque l’on reste partenaire de mille deux cents clubs de foot amateur », disait-on chez Carrefour.
Intermarché Prend le Relais
Suite au départ de Carrefour, Intermarché, une autre enseigne de grande distribution, a saisi l'opportunité de devenir le nouveau partenaire officiel de la FFF. Intermarché aurait formulé une offre d'environ 5 M€ annuels, en nette hausse par rapport au contrat précédent.
Carrefour et le Sponsoring Sportif : Une Stratégie Globale
Bien que Carrefour ait mis fin à son partenariat avec la FFF, l'enseigne reste active dans le domaine du sponsoring sportif. Carrefour s'est engagé aux côtés des « Diables Rouges » et de l’Union belge de football, devenant leur partenaire officiel pour la Coupe du monde 2014. Carrefour Belgique a mis en place une opération commerciale au sein de ses supermarchés belges dans lesquels elle propose à ses clients des articles exclusifs dédiés à l’Union belge de football.
Le groupe a fait appel à 4 sportifs français pour promouvoir sa campagne autour de la marque de textile Tex. Camille Lacourt, Gilles Simon, la judokate Automne Pavia et l’athlète Floria Gueï forment l’équipe d’ambassadeurs choisis par Carrefour.
Le Contexte du Sponsoring Sportif et la FFF
La crise du football français a suscité moult critiques dans l’Hexagone comme à l’étranger, notamment chez les très importants partenaires économiques de la FFF, qui tire de 60 % à 65 % de ses revenus de l’équipe de France.
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Certains partenaires de la FFF souhaitaient une « remise à plat » de leurs relations avec la fédération : « On ne va pas réagir à chaud. On va discuter entre adultes et partenaires et voir comment cela ne se reproduira plus. Il faut des instances de gouvernance qui gouvernent et des sportifs qui font du sport. La fédération doit nous rendre des comptes. Nous, on met des billes, c’est quoi le retour ? Où est passée la charte 2008 sur la communication de l’entraîneur ? », déclarait notamment l’un d’entre eux.
La Fédération française de football (FFF) a annoncé lors de sa dernière assemblée générale que son budget pour la saison 2014-2015 atteindra 205 M€, un niveau jamais atteint.
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