Depuis sa création en 1934, le Championnat du Portugal de football, connu sous divers noms au fil des ans en raison du sponsoring, est la plus haute compétition de football au Portugal. En France, la diffusion de ce championnat a connu des évolutions notables, notamment avec l'arrivée de beIN SPORTS comme diffuseur. Cet article explore le programme de diffusion de la Liga Portugal sur beIN SPORTS, les raisons de ce changement de diffuseur et l'impact de cette acquisition sur les fans de football portugais en France.
L'acquisition des droits de diffusion par beIN SPORTS
Après que RMC Sport a décidé de ne pas renouveler son contrat pour la diffusion de la Liga Betclic, beIN SPORTS a saisi l'opportunité d'acquérir les droits du championnat portugais. Florent Houzot, directeur des antennes, des programmes et de la rédaction beIN SPORTS, a expliqué que cette décision s'inscrivait dans une réflexion globale sur l'acquisition de droits sportifs, en tenant compte de l'intérêt des abonnés, de la programmation et du business plan.
beIN SPORTS diffuse les meilleurs matchs des championnats européens : Liga, Bundesliga, Superlig turque et Liga Portugal. Tous les week-ends, de nombreuses affiches sont diffusées sur beIN SPORTS 1, 2 et 3. L’annonceur peut choisir de communiquer en sponsorisant les matchs diffusés en direct et en rediffusion, il est également associé aux magazines d’expertise de ces championnats. Des espaces classiques sont également proposés pour communiquer au sein des meilleures affiches de chaque matchday.
Pourquoi beIN SPORTS ?
Plusieurs facteurs ont motivé l'acquisition des droits de la Liga Portugal par beIN SPORTS. Tout d'abord, le football portugais est un championnat qui a du sens pour beIN SPORTS, qui diffuse régulièrement les clubs portugais en Champions League. De plus, de nombreux joueurs portugais évoluent dans des championnats européens, et certains ont même rejoint des clubs portugais après avoir joué dans les meilleurs clubs européens. Enfin, il existe une importante communauté portugaise en France qui s'intéresse à ce championnat.
Selon Florent Houzot, la chaîne met en avant le fait d'être "la chaîne du football en France, de la quantité mais aussi de la qualité". En diffusant l'intégralité de la Liga, de la Bundesliga, de la Serie A, la Liga Betclic, les affiches de Champions League, la Carabao Cup et la FA Cup, ou encore la Coupe de France, beIN SPORTS offre une exposition optimale au championnat portugais.
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La programmation de la Liga Portugal sur beIN SPORTS
Actuellement, beIN SPORTS diffuse les matchs des quatre gros clubs portugais : Benfica, Sporting, Porto et Braga. Chaque week-end, les fans de ces clubs ont la possibilité de regarder leurs matchs sur beIN SPORTS 1, 2 ou 3, ou sur les canaux Max. Bien que la chaîne n'ait pas acquis les droits de diffusion de l'intégralité du championnat, elle se concentre sur les affiches les plus attractives et les plus suivies.
Florent Houzot a expliqué que le volume du championnat portugais était compliqué à programmer et à assumer dans son intégralité. Pour cette première saison du contrat, beIN SPORTS n'était pas en mesure d'avoir une programmation qui allait au-delà des plus grosses équipes portugaises. Cependant, il n'a pas exclu la possibilité d'élargir la diffusion à d'autres matchs lors des saisons suivantes.
Les négociations pour l'acquisition des droits
Les négociations pour l'acquisition des droits de la Liga Portugal se sont déroulées avec une agence mandatée par la Ligue portugaise. BeIN SPORTS a mis en avant la valeur et la richesse de son catalogue, sa puissance sur les réseaux sociaux et son engagement de diffusion pour convaincre l'agence de lui accorder les droits.
L'objectif de beIN SPORTS est d'attirer de nouveaux abonnés grâce à cette acquisition, mais aussi d'augmenter la satisfaction de ses abonnés actuels en leur offrant un contenu de qualité. En diffusant les quatre affiches les plus importantes de chaque journée de championnat, beIN SPORTS s'engage à offrir une exposition maximale à la Liga Portugal en France.
Les perspectives d'avenir pour la Liga Portugal sur beIN SPORTS
Bien qu'il soit encore trop tôt pour évaluer précisément l'impact de l'acquisition des droits de la Liga Portugal sur les audiences de beIN SPORTS, la chaîne se dit satisfaite de l'intérêt suscité par le championnat portugais auprès de ses abonnés.
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À l'avenir, beIN SPORTS prévoit de développer davantage de contenus et de dispositifs autour de la Liga Betclic. L'émission "Club beIN Europe" du dimanche soir, animée par Thomas Thouroude, consacre déjà des focus à l'ensemble des championnats diffusés par la chaîne, y compris la Liga Portugal. De plus, beIN SPORTS n'exclut pas la possibilité d'envoyer Thomas Thouroude sur le terrain lors deClassicos ou de matchs décisifs pour le titre, afin d'offrir à ses abonnés une couverture au plus près de l'événement. beIN SPORTS, c'est être au cœur du sport.
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