À l'ère numérique, la communication est devenue un pilier central pour toute organisation, et la Fédération Française de Football (FFF) ne fait pas exception. L'image de l'entreprise doit être irréprochable, et la présence croissante des réseaux sociaux dans notre vie quotidienne représente un enjeu majeur pour les professionnels de la communication. Le digital est un outil puissant, mais qui peut s'avérer à double tranchant si la communication n'est pas maîtrisée. L'attaché de presse joue un rôle essentiel dans la gestion de cette communication, assurant le lien entre la FFF et les médias.
La Direction de la Communication et des Relations Publiques (DCOM)
La Direction de la Communication et des Relations Publiques (DCOM) de la FFF est chargée de définir la ligne éditoriale et de produire des contenus visant à informer, valoriser et promouvoir les activités de la fédération. Elle a pour mission de définir la stratégie de communication de la FFF et d'assurer les relations presse pour le Président et la Fédération, en utilisant divers supports tels que la FFTV, la presse écrite et les réseaux sociaux. La DCOM regroupe deux services : le service production de contenus web et print, et le service Presse.
Chiffres clés :
- 650 : Nombre de demandes de médias reçues chaque année.
- 70 : Nombre de communiqués de presse rédigés chaque année.
- 6 : Nombre d'outils utilisés pour valoriser les actions de la FFF.
Missions du service production de contenus web et print
Ce service a pour principales missions de :
- Rédiger l'ensemble des contenus professionnels sur les médias de la FFF, pour ses partenaires et diffuseurs.
- Communiquer l'actualité de la FFF, ses actions et ses activités (les équipes de France, le football amateur, les compétitions nationales, les arbitres, les actions citoyennes de la FFF, l'innovation, etc.).
Missions du service Presse
Le service Presse est chargé de :
- Gérer les relations avec les médias nationaux, locaux et étrangers.
- Promouvoir les actions de la FFF.
- Organiser la partie média de la Coupe de France et des matchs des sélections.
- Médiatiser les sélections, être un soutien média de l'Équipe de France et proposer un media training aux sélections.
Le rôle de l'attaché de presse
Métier axé sur la communication, l'attaché de presse est le lien entre une personnalité ou une structure de notoriété publique et les médias. Son rôle est de promouvoir le club ou le joueur qu'il gère auprès des médias. Il élabore la stratégie de communication et l'image de marque en étroite collaboration avec son client, organisant des campagnes de communication pour augmenter la visibilité des événements et actualités.
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Seuls les sportifs les plus connus peuvent se permettre de faire appel à un attaché de presse pour gérer leur image et leur communication. Le quotidien de ce professionnel des relations presse tourne autour de différentes démarches et outils de communication. Il doit mettre en avant les événements, par exemple avec une conférence ou un voyage de presse. Son carnet d'adresses se doit donc d'être toujours à jour et diversifié. Bien qu'une carrière puisse se construire dans un secteur spécifique comme le sport, l'attaché de presse peut être amené à changer de secteur selon le client dont il s'occupe. Il lui faut donc parer à toutes éventualités et être ouvert.
Il doit préparer l'ensemble des contenus et supports de communication nécessaires à la bonne tenue de l'action promotionnelle. Ils peuvent être visuels, audiovisuels ou rédactionnels. La veille continue est également l'une de ses prérogatives. À la moindre retombée médiatique, il agit pour corriger le tir. Il entretient donc un excellent relationnel avec les journalistes qu'il côtoie régulièrement pour relancer les stratégies promotionnelles en cours.
Compétences et qualités requises
Ce métier exige d'être sur tous les fronts de la communication. L'attaché de presse doit être organisé, doté d'une grande capacité de travail, d'une bonne connaissance de l'actualité et de capacités relationnelles. Un esprit synthétique allié à de bonnes capacités rédactionnelles est essentiel pour fournir une information de qualité, claire et plaisante à lire. Une ténacité à toute épreuve et une grande patience sont nécessaires, car les médias peuvent être difficiles à contacter, tout comme les journalistes.
Formation
Le bac+5 est souvent la clé, car les débouchés du bac+3 sont souvent des postes d'assistant. La mise en pratique est souvent proposée, comme la rédaction d'un dossier de presse, ainsi que des stages.
Exemple d'offre d'emploi : Attaché(e) de presse à la FFF
La FFF recherche régulièrement des attaché(e)s de presse pour des missions variées. Une offre d'emploi récente mentionnait les missions suivantes :
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- Préparer les contenus de communication tels que des fiches, des statistiques et des éléments de langage.
- Mettre en œuvre les actions de relations publiques, de diffusion et de promotion de l'information.
- Planifier la réalisation matérielle et logistique des actions de communication et des relations presse.
- Gérer la partie opérationnelle et logistique de l'organisation des événements presse des matchs de l'Équipe de France à domicile et les conférences de presse.
- Assurer la vérification de la conformité et de la qualité de l'information diffusée.
- Fournir des conseils et un appui technique aux services internes de la FFF pour leurs actions de communication.
- Développer les outils de relations publiques et suivre l'évolution des médias.
- Mettre à jour les données d'activité et réaliser les bilans des actions de communication.
- Sélectionner des fournisseurs/prestataires et assurer le suivi des différentes opérations/produits réalisés pour le service de presse.
- Rédiger des articles pour les supports institutionnels tels que FFF.fr et Foot Mag.
- Rédiger des notes sur des sujets d'actualité.
- Accompagner et gérer les activités d’une sélection nationale durant des rassemblements.
Le candidat idéal doit être diplômé(e) dans les domaines de la communication ou du journalisme, justifier d'une expérience professionnelle de 2 à 5 ans dans des postes similaires, de préférence dans le domaine du sport ou de la communication, et posséder une excellente connaissance du sport et de son environnement, ainsi qu'un réseau de contacts dans les médias.
Le témoignage de Philippe Tournon, ancien chef de presse des Bleus
Philippe Tournon, chef de presse des Bleus entre 1983 et 2006, puis de nouveau entre 2010 et 2018, témoigne de l'évolution du métier : "On me dit souvent que j'ai connu plusieurs évolutions dans la fonction, mais ce ne sont pas des évolutions, ce sont des révolutions ! Rien qu'entre 2004, quand j'ai quitté l'équipe de France après l'Euro portugais parce que Domenech a changé tout son staff, et 2010 où j'ai repris à la demande de Laurent Blanc, après quatre ans de pseudo retraite, j'ai pris de plein fouet les réseaux sociaux et les chaînes d'info en continu. La conjugaison de ces deux irruptions dans la vie de l'équipe de France comme dans la vie tout court, avait créé des bouleversements, avait modifié tous les comportements. On a été obligé de s'adapter."
Il souligne également l'importance de la relation avec le sélectionneur et la gestion des crises : "Là encore, ça va dépendre de la capacité du coach, du sélectionneur. J'ai pris cette comparaison dans mon bouquin : il a devant lui un tableau de bord avec une centaine de clignotants. Tant que les voyants sont au vert, tout va bien. Quand un voyant commence à clignoter orange, il faut qu'il intervienne et qu'il trouve les bons mots, au bon moment, avec les bonnes personnes. Et là, il va étouffer l'affaire. S'il ne le détecte pas ou s'il laisse le clignotant orange passer au rouge, comme disait Aimé Jacquet : "grand danger" (rires)."
Raphaël Raymond, responsable relations médias de l'équipe de France
Raphaël Raymond a rejoint la Fédération Française de Football et le staff de l'équipe de France à l'issue de la Coupe du monde 2018. Auparavant, il était journaliste et a exercé dans plusieurs titres de la presse écrite notamment. Sa mission consiste à gérer les relations entre les médias et le groupe France.
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