Le partenariat entre NIVEA MEN et le Paris Saint-Germain (PSG) a donné naissance à une série de campagnes publicitaires audacieuses et mémorables. Ces collaborations mettent en scène des joueurs emblématiques du PSG dans des situations viriles, tout en promouvant l'importance des soins pour hommes. L'objectif principal de ces campagnes est de démocratiser l'accès aux soins pour hommes, en montrant qu'il est possible de prendre soin de soi même dans des contextes masculins et actifs.
Genèse d'un Partenariat Fructueux
Le partenariat entre NIVEA MEN et le Paris Saint-Germain a débuté lors de la saison 2013/2014. Dès le départ, l'objectif était clair : rapprocher la marque NIVEA MEN des hommes au quotidien et rendre les soins masculins plus accessibles. Les premiers spots publicitaires ont mis en scène des stars telles que Zlatan Ibrahimovic, Thiago Silva, Salvatore Sirigu, Blaise Matuidi et Maxwell. Un second épisode a suivi, mettant en avant Edinson Cavani, Ezequiel Lavezzi, Nicolas Douchez, Lucas et Thiago Motta, autour de la gamme NIVEA MEN Douche Sport.
Campagnes Publicitaires Emblématiques
Saga Paris Saint-Germain / NIVEA MEN: Clichés et Virilité
L'une des campagnes les plus marquantes est sans doute le quatrième opus de la saga Paris Saint-Germain / NIVEA MEN. Cette publicité met en scène Di Maria, Trapp, Lucas et Marquinhos dans des situations volontairement clichés, mais toujours viriles. Angel Di Maria est présenté dans un bras de fer dans un bar underground, Lucas et Marquinhos sont montrés en train de couper du bois à la hache sous des températures polaires, tandis que Kevin Trapp traverse Paris dans une voiture décapotable au milieu des éclairs.
Ces scènes, conçues par l'agence FCB, visent à démontrer qu'il est possible de prendre soin de soi même quand on est un homme, grâce à la NIVEA MEN Creme. La publicité a été diffusée à la télévision à partir du dimanche 7 février 2016.
Défis Sportifs et Coulisses du Parc des Princes
Plus récemment, Nivea Men et le Paris Saint-Germain ont étendu leur partenariat et ont collaboré dans deux nouvelles publicités. L'une de ces publicités, un clip 100% digital, met en scène les joueurs du PSG affrontant plusieurs athlètes dans une succession de défis sportifs dans les coulisses du Parc des Princes.
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Protect & Care: Une Campagne TV avec les Stars du PSG
La deuxième publicité met en scène Adrien Rabiot, Thiago Silva, Neymar Jr, Dani Alves et Kylian Mbappé. Ce film a été réalisé dans le cadre de la 6ème campagne TV pour la gamme Protect & Care. Ces collaborations renforcent l'image de NIVEA MEN en tant que marque proche des hommes et soucieuse de leurs besoins.
Démocratisation des Soins pour Hommes
NIVEA MEN a pour ambition de démocratiser l'accès aux soins pour hommes. La marque s'appuie sur des études qui montrent que les hommes s'intéressent de plus en plus à leur peau. Aujourd'hui, 82 % de ceux qui achètent des produits de toilette et de soin le font eux-mêmes et passent en moyenne 19 minutes par jour dans leur salle de bain.
La NIVEA MEN Creme a été spécialement conçue pour répondre à leurs besoins et attentes. Sa texture est légère, non grasse, non collante et pénètre très rapidement dans la peau. NIVEA MEN invite ainsi les hommes à prendre soin de leur peau en toutes circonstances : après la douche lorsque la peau tiraille, à la salle de sport, pour compenser les effets desséchants des lavages répétés, à l'extérieur lorsque l'air est sec ou froid ou après toute activité manuelle agressive.
Impact du Partenariat sur les Ventes
Le partenariat entre NIVEA MEN et le Paris-Saint-Germain a eu un impact positif sur les ventes de la marque. En 2015, NIVEA MEN a gagné des parts de marché et est passée numéro 2 du soin Hommes en France. La marque a acquis plus de 900 000 nouveaux consommateurs depuis le début du partenariat. L'objectif du million de consommateurs devrait être atteint bien avant 2018.
Opération "Rejouez les beaux gestes"
Parallèlement aux campagnes publicitaires, NIVEA MEN a lancé l'opération « Rejouez les beaux gestes » à destination des fans du club. Ces derniers peuvent se mettre en scène en imitant les plus beaux gestes de certains joueurs du PSG. Cette initiative permet de créer un lien direct avec les fans et de renforcer l'image de la marque auprès de son public cible.
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