Introduction
Le hockey sur glace, sport de contact rapide et passionnant, est un terrain fertile pour la publicité. Cet article explore comment différentes marques utilisent le hockey sur glace dans leurs campagnes publicitaires, en analysant les thèmes, les approches et l'impact culturel de ces publicités. En allant du particulier au général, nous examinerons comment les publicités de hockey sur glace reflètent et façonnent les perceptions du sport, des athlètes et de la culture qui l'entoure.
Publicités spécifiques de hockey sur glace
FedEx : Hockey sur glace
Cette publicité de FedEx des États-Unis (1999) utilise le thème "Va y avoir du sport" pour promouvoir ses services postaux et de télécommunications. La publicité, créée par BBDO Worldwide, joue sur l'humour et l'incompréhension dans le contexte du hockey sur glace. Elle met en scène des situations embarrassantes et des gaffes liées au sport, impliquant des supporters, des équipes et des échanges de courrier. La publicité utilise des éléments tels que la honte, le prix, la récompense et la victoire pour capter l'attention du public.
Quick : Le hockey
Cette publicité française de Quick (2000) utilise également le thème "Va y avoir du sport" pour promouvoir ses hamburgers. Produite par Young & Rubicam et réalisée par René ELLER, la publicité met en scène des situations liées au hockey sur glace, telles que des chutes, des envies, la faim, des gamelles, des matchs et des patinoires. La publicité utilise des éléments tels que les hockeyeurs, le public, les stades et les vitres pour créer une atmosphère dynamique et engageante.
Nike : Jouer moins gentiment
Cette campagne de Nike utilise une approche subversive pour remettre en question le cliché du Canadien gentil. La série de dix spots met en scène un jeune hockeyeur qui devient de plus en plus agressif sur son chemin vers la patinoire. Au début, il évite les obstacles, mais plus la série avance, plus il les affronte directement. La campagne suggère que le hockey sur glace est un sport de contact et de coups, contrairement à l'image stéréotypée du Canadien poli.
Boston Bruins : Désobéir
Cette publicité des Boston Bruins (2011) utilise le thème "Pas si bêtes, Va y avoir du sport" pour promouvoir l'équipe de hockey. Créée par l'agence Mullen, la publicité met en scène la mascotte de l'équipe, un ours, dans des situations humoristiques et inciviles. La publicité joue sur des éléments tels que l'impatience, les files d'attente et les toilettes pour créer un effet comique.
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Tendances générales dans la publicité de hockey sur glace
Plusieurs tendances générales peuvent être observées dans les publicités de hockey sur glace :
- Humour : De nombreuses publicités utilisent l'humour pour attirer l'attention du public et rendre le message plus mémorable.
- Thèmes sportifs : Les publicités utilisent souvent des thèmes liés au sport, tels que la compétition, la victoire, la défaite et l'esprit d'équipe.
- Stéréotypes : Certaines publicités jouent sur les stéréotypes liés au hockey sur glace, tels que la violence et l'agressivité.
- Culture locale : Les publicités adaptent souvent leur message à la culture locale, en utilisant des références et des symboles spécifiques à la région ou au pays.
L'impact culturel du marketing du hockey sur glace
Le marketing du hockey sur glace a un impact significatif sur la culture du sport. Les publicités contribuent à façonner les perceptions du public à l'égard du hockey sur glace, des athlètes et des valeurs associées au sport.
- Image du sport : Les publicités peuvent influencer la façon dont le public perçoit le hockey sur glace, en mettant l'accent sur certains aspects du sport, tels que la vitesse, la force, la violence ou l'esprit d'équipe.
- Rôle des athlètes : Les publicités peuvent contribuer à créer des images idéalisées des athlètes, en les présentant comme des héros, des modèles ou des symboles de succès.
- Valeurs associées au sport : Les publicités peuvent renforcer ou remettre en question les valeurs associées au hockey sur glace, telles que la compétition, le fair-play, le respect et la camaraderie.
Le marketing culturel : KFC et le "hockey smile"
La campagne de KFC Canada, créée par l'agence Courage, est un exemple de marketing culturel réussi. En retirant les deux dents du légendaire Colonel Sanders, KFC a créé un "hockey smile" qui incarne l'esprit du jeu : le courage, la résilience et l'autodérision. La campagne a été tournée dans une vraie patinoire communautaire, avec la participation des fans, ce qui a renforcé le lien entre la marque et la culture du hockey. KFC Canada et Courage prouvent que le marketing culturel ne se résume pas à un simple sponsoring, mais qu'il s'agit d'appartenir à la culture plutôt que de l'interrompre.
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