Le Paris Saint-Germain (PSG), club emblématique de la capitale française, suscite régulièrement l'intérêt et la curiosité de ses supporters et des observateurs du monde entier. Parmi les questions récurrentes, celle concernant l'apparition de caractères chinois sur les maillots de l'équipe revient souvent. Cet article se propose d'explorer en profondeur les raisons de ce choix esthétique et marketing, en s'appuyant sur les informations disponibles et le contexte global du club.
Un hommage au Nouvel An chinois
L'une des principales raisons pour lesquelles le PSG arbore des maillots avec des caractères chinois est la célébration du Nouvel An chinois. Comme l'indiquaient les dirigeants parisiens, c'est pour célébrer le nouvel an chinois que le PSG a opté pour ce flocage original. Chaque année, le club rend hommage à cette fête importante en Chine, un pays où le PSG possède une base de fans considérable.
Le Nouvel An chinois, également connu sous le nom de Fête du Printemps, est une célébration riche en traditions et en symboles. Chaque année est associée à un animal du zodiaque chinois. Après le lapin, le dragon et avant le cheval, c’est le serpent qui est à l’honneur au sein du calendrier chinois. En intégrant des éléments de la culture chinoise sur ses maillots, le PSG témoigne de son respect et de son intérêt pour cette culture millénaire.
Un coup marketing ciblé
Au-delà de l'aspect culturel, l'utilisation de caractères chinois sur les maillots du PSG est également une stratégie marketing astucieuse. Le club cherche à renforcer sa présence et sa popularité en Chine, un marché colossal aux opportunités économiques considérables. En proposant des maillots spéciaux pour le Nouvel An chinois, le PSG attire l'attention des fans chinois et stimule les ventes de produits dérivés.
Le PSG n'est pas le seul club de football à adopter cette stratégie. De nombreuses équipes européennes cherchent à séduire le public chinois en proposant des produits et des initiatives spécifiques. Ces actions marketing visent à fidéliser les fans chinois et à développer les revenus du club sur ce marché en pleine expansion.
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Un hommage au propriétaire qatarien
Le PSG a également arboré un flocage en arabe lors du Trophée des champions disputé à Doha face à l'AS Monaco. Cette initiative marque un moment fort dans l’histoire du club, qui célèbre son attachement à ses fans et partenaires internationaux. Car à Doha, le club rendait hommage à son propriétaire qatarien.
Cette initiative souligne l'importance des liens entre le club et ses propriétaires, ainsi que la volonté de célébrer la culture et l'identité du Qatar.
Un design gothique pour un "Classique" français
À l’occasion du « Classique » français opposant le PSG à l’Olympique de Marseille, le club parisien a sorti ses habits de lumière et a porté un flocage inédit. Les lettrages adoptent des formes gothiques, en accord avec la direction artistique de la marque.
Cette initiative montre la volonté du PSG de se démarquer et de proposer des designs originaux pour des événements spéciaux.
Kylian Mbappé et le marché chinois
L'attrait du PSG pour le marché chinois est également visible à travers ses collaborations avec des personnalités comme Kylian Mbappé. Récemment, une marque chinoise a fait appel à lui. Les marques internationales misent déjà sur Kylian Mbappé. C'est le cas de Xiaohongshu, un réseau social et une plateforme de commerce en ligne chinoise, qui a fait appel à lui pour sa nouvelle campagne.
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Bien que cette collaboration ait suscité des réactions mitigées, elle témoigne de l'importance du marché chinois pour les stars du football et les marques internationales.
Lionel Messi et la polémique à Hong Kong
L'absence de Lionel Messi lors d'un match amical à Hongkong a déclenché une vive polémique, illustrant la sensibilité du public chinois envers les stars du football. Le tollé déclenché par l'absence de Lionel Messi sur le terrain lors d'un match amical à Hongkong, avant de jouer au Japon, s'est étendu jusqu'en Chine continentale. L'Argentin est accusé de chercher à humilier Pékin.
Cet incident souligne l'importance pour les clubs et les joueurs de prendre en compte les attentes et les sensibilités du public chinois.
Le PSG, une marque mondiale
Depuis son rachat par Qatar Sports Investments (QSI) en 2011, le PSG a connu une transformation radicale, passant d'un club de football français à une marque mondiale. La transaction couronne une décennie d’investissements pharaoniques consentis par Tamim Al-Thani pour bâtir une marque dont la notoriété est censée consolider l’image du Qatar à travers le globe. Les étapes Zlatan Ibrahimovic (2012), David Beckham (2013), Neymar (2017) et maintenant Messi ont été indispensables et déterminantes pour permettre au club de devenir une grande franchise mondiale.
Le recrutement de stars internationales comme Lionel Messi s'inscrit dans cette stratégie de développement de la marque PSG à l'échelle mondiale.
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