Nadia Benmokhtar est une figure emblématique du monde du football féminin en France. Son parcours, riche et diversifié, l'a menée des terrains de jeu à des postes de direction au sein du Paris Saint-Germain (PSG), tout en devenant une consultante sportive reconnue. Cet article retrace son parcours, de ses débuts en tant que joueuse à son rôle actuel dans le développement de la marque PSG à l'international, en passant par ses expériences de consultante pour les médias.
Une carrière de footballeuse prometteuse
Fille d'un ancien footballeur professionnel algérien, Nadia Benmokhtar a été bercée par la passion du ballon rond dès son plus jeune âge. Elle a fait ses premières armes à la VGA Saint-Maur, un club basé à Saint-Maur-des-Fossés (Val-de-Marne), où elle a évolué pendant dix ans, gravissant les échelons des équipes de jeunes jusqu'à l'équipe de D2 à partir de l'âge de 15 ans.
À 17 ans, elle rejoint Compiègne (Oise), où elle passe cinq saisons marquées par des montées et descentes entre la D1 et la D2. En 2008, elle signe à Bagneux (D2), tout en poursuivant ses études de marketing.
En 2010, Nadia Benmokhtar rejoint le club de Juvisy, une étape importante dans sa carrière. Elle y découvre la Ligue des Champions et côtoie des joueuses internationales de renom telles que Gaëtane Thiney et Sandrine Soubeyrand. Elle met fin à sa carrière de joueuse en 2015.
Lors d'une interview à l'occasion de la reprise de la Division 1 Féminine, Nadia Benmokhtar, alors milieu de terrain du FCF Juvisy, avait souligné l'importance pour son club de viser le titre chaque saison : "Le 'Big Four', on ne peut même pas dire que c’est un objectif car quand on s’appelle Juvisy c’est une obligation. Ne pas être dedans n’est même pas envisageable. Ça fait 15 ans qu’on est dans les 3 premiers et le club n’a pas envie que ça change. L’objectif il est clair, c’est aller chercher le titre même si on sait qu’il y a des grosses équipes." Elle avait également évoqué la difficulté d'allier le travail et le football de haut niveau, notamment en termes de fatigue.
Reconversion réussie dans le marketing sportif
Après avoir raccroché les crampons, Nadia Benmokhtar a entamé une reconversion professionnelle réussie dans le domaine du marketing sportif. Elle a d'abord travaillé dans le sponsoring pour une marque de grande distribution, puis comme responsable des partenariats sportifs et caritatifs pour une chaîne de restauration rapide.
En 2017, elle intègre l'organigramme du Paris Saint-Germain (PSG), où elle occupe aujourd'hui le poste de responsable du développement de la marque PSG à l'international.
Dans cette fonction, Nadia Benmokhtar est chargée de développer la marque PSG à l'étranger, en ciblant notamment la nouvelle génération. Elle explique : "On veut être le premier club de la nouvelle génération, un club jeune qui parle aux jeunes. On veut se différencier, travailler toutes les verticales de la ville de Paris (mode, gastronomie, musique, culture, gaming) pour faire en sorte que demain, tu aimes le PSG comme une marque globale, pas juste pour les résultats sportifs de ses équipes. Et cela partout dans le monde."
Elle supervise notamment le développement des PSG Academy, qui comptent plus de 20 000 jeunes joueurs âgés de 4 à 18 ans à travers le monde. Le PSG y transfère son savoir-faire, dans un but où le développement business supplante la performance sportive.
À son arrivée en 2017, le PSG comptait une soixantaine d’Academy dans dix pays. Quatre ans plus tard, elles ont doublé, portant leur nombre à 121 dans 15 États.
Nadia Benmokhtar est également impliquée dans le développement de la présence du PSG dans l'esport, notamment sur le marché asiatique, considéré comme un territoire clé.
Ses journées sont bien remplies et variées, allant de réunions en visioconférence avec des responsables asiatiques à l'organisation de visites du Parc des Princes pour des partenaires brésiliens, en passant par des projets de développement et des inaugurations de nouvelles structures à l'étranger.
Consultante sportive : une expertise reconnue
En parallèle de ses activités au PSG, Nadia Benmokhtar est également consultante sportive pour différents médias. Elle a fait ses débuts dans ce rôle lors de la Coupe du monde féminine de football 2019 en travaillant pour la radio France Bleu.
Elle a ensuite rejoint l'équipe de TF1 à l'occasion de l'Euro féminin 2021 (reporté à l'été 2022 en raison de la crise sanitaire). Depuis le début du Mondial 2022 au Qatar, elle intervient aux côtés de Denis Brogniart dans Le Mag de la Coupe du monde, où elle livre son analyse des rencontres et des résultats.
Son expérience de joueuse de haut niveau et sa connaissance approfondie du monde du football font d'elle une consultante recherchée et appréciée pour la pertinence de ses analyses.
En tant que consultante football pour Radio France Sport et ancienne joueuse de haut niveau, Nadia Benmokhtar a partagé son point de vue sur les chances de l'équipe de France féminine lors de l'Euro 2022 : "L'équipe de France fait clairement partie des équipes favorites. Le seul petit point d'interrogation, c'est qu'on a une équipe assez inexpérimentée. Quand on regarde individuellement les joueuses, elles ont en moyenne 33 sélections, ce n'est pas beaucoup." Elle a également souligné l'importance des compétitions internationales pour la démocratisation de la discipline et l'exposition médiatique qu'elles offrent.
Interrogée sur l'intérêt de la Fédération Française de Football pour le football féminin, elle a répondu : "Dans les discours, oui. On parle beaucoup de féminisation, de gros projets ont porté leurs fruits. Depuis quelques années, on a l'impression que les discours sont de moins en moins suivis d'actes. Mais je sais que c'est en train de changer, pour ne pas perdre l'avance qu'on avait sur les autres championnats européens."
Une source d'inspiration
Le parcours de Nadia Benmokhtar est une source d'inspiration pour de nombreuses jeunes femmes qui aspirent à une carrière dans le football, que ce soit sur le terrain ou en dehors. Son engagement, sa détermination et sa passion pour le sport sont autant de qualités qui lui ont permis de réussir dans différents domaines et de devenir une figure influente du football féminin en France. Son histoire témoigne de la possibilité de mener de front une carrière sportive de haut niveau et des études, puis de se reconvertir avec succès dans le monde professionnel.
La place du football féminin
Nadia Benmokhtar est une fervente défenseure du développement du football féminin. Elle milite pour une plus grande reconnaissance de la discipline, une meilleure exposition médiatique et une égalité salariale entre les joueurs et les joueuses.
Elle a notamment souligné que l'égalité salariale est un enjeu complexe qui nécessite de prendre en compte l'écosystème global du football, en particulier les recettes générées par les clubs féminins, qui sont encore bien moindres que celles des clubs masculins. Elle a cependant salué les initiatives de certains clubs, comme l'OL et le PSG, qui font le choix politique de payer les filles sur les recettes des garçons.
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