Depuis des décennies, l'UEFA Champions League captive des millions de fans à travers le monde. Au cœur de cette compétition prestigieuse se trouve un partenariat durable avec Mastercard, une entreprise qui a non seulement soutenu financièrement le tournoi, mais aussi enrichi l'expérience des supporters de manière significative.
Un partenariat de longue date
L'histoire entre Mastercard et l'UEFA Champions League a débuté en 1994, marquant le début d'une collaboration fructueuse qui s'étend sur plus de 30 ans. L'UEFA a annoncé la prolongation de ce partenariat jusqu'en 2027, incluant également les droits de sponsoring pour les éditions 2024, 2025 et 2026 de la Super Coupe de l'UEFA. Cette longévité témoigne de la valeur que les deux organisations accordent à leur relation.
Lors d'une cérémonie spéciale, l'UEFA et Mastercard ont célébré leurs 30 années de partenariat, en présence de personnalités telles que Theodore Theodoridis, secrétaire général de l'UEFA, et Raja Rajamannar, responsable Marketing et Communication à Mastercard.
Des expériences inoubliables pour les fans
Mastercard s'est engagée à offrir des expériences qui n'ont pas de prix aux supporters du monde entier. Parmi ces initiatives, la plus emblématique est sans doute l'opportunité offerte aux enfants d'accompagner les joueurs sur le terrain, créant des souvenirs impérissables pour ces jeunes passionnés.
Grâce au partenariat de Mastercard avec l'UEFA Champions League, les détenteurs de carte du monde entier peuvent vivre des expériences exclusives et uniques. Ces forfaits sont disponibles sur Priceless.com, la plateforme où les détenteurs de cartes Mastercard peuvent acheter des expériences inoubliables dans le domaine du sport, des arts et de bien d'autres passions. Le point de contact le plus populaire pour les supporters lors des matchs est la billetterie, et Mastercard rehausse l'expérience en offrant aux détenteurs de cartes l'hospitalité et des billets d'entrée générale à des prix avantageux.
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Un impact économique significatif
Le sponsoring de l'UEFA Champions League par Mastercard ne se limite pas à une simple visibilité de marque. Il a un impact économique considérable sur les villes hôtes et les entreprises locales. Selon une étude commanditée par MasterCard, sponsor officiel de la compétition, le vainqueur empochera 120 millions d’euros et le perdant 70 millions. Les retombées totales sont estimées à plus de 450 millions d’euros. Un record pour cette 55e finale de l’histoire.
Les événements sportifs sont une fantastique plateforme pour connecter avec les fans à travers le monde via leur passion. La demande pour les événements sportifs est ainsi en forte hausse, avec 58% d’Européens qui prévoient d’assister au moins à un événement cette année, soit une augmentation de 152% par rapport à 2024. Par ailleurs, 40% des Européens envisagent de dépenser entre 101 et 1000 euros pour des événements sportifs en 2025, estime Mastercard.
Par exemple, lors de la finale de l’UEFA Champions League à Istanbul en 2023, la rencontre «a contribué à hauteur de 120 millions de dollars pour l’économie locale, avec une augmentation de 46% des dépenses touristiques liées à la finale par rapport à 2022». De même, la finale de l’Euro 2024 à Berlin a entraîné «une hausse de 130% des dépenses réalisées dans les bars et restaurants dans un rayon de 3 kilomètres autour du stade».
Natalia Lechmanova, économiste en cheffe pour l’Europe au Mastercard Economics Insitute, souligne que ces augmentations s’inscrivent dans une tendance de fond : «Alors que l’économie de l’expérience continue de prospérer à travers l’Europe, les fans privilégient les voyages et les événements en direct créant ainsi des opportunités durables pour les entreprises locales dans des villes comme Munich.»
L'innovation au service de l'engagement des fans
Mastercard a toujours été à la pointe de l'innovation pour améliorer l'expérience des fans. En témoigne le lancement d'un nouveau Jeu-questionnaire sur le football alimenté par NFT pour le tournoi de l’UEFA Champions League 2023/2024. Les clients Mastercard peuvent participer en collectant des NFT passe par la nouvelle plateforme « Pass to Priceless » du cabinet. Les joueurs peuvent répondre à des questions sur l’histoire et les statistiques de la Ligue des champions, les vainqueurs de chaque tour gagnant des billets de match à mesure qu’ils grimpent dans le classement tout au long de la saison.
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Cette initiative, développée avec la société de paiement cryptée MoonPay, offre aux supporters la chance de gagner des billets de match en testant leurs connaissances en championnat.
Un engagement social
Au cœur de l'activité de parrainage de Mastercard se trouve l'assurance que le sport est utilisé comme une force du bien. Pour la saison 24/25, une initiative à impact social appelée Girls4Football a été lancée en partenariat avec la Fondation de l'UEFA pour l'enfance. Cette initiative vise à encourager la participation des jeunes filles au football et à promouvoir l'égalité des sexes dans le sport.
Mastercard a collaboré avec le programme Champions Innovate pour s'assurer qu'un impact positif durable soit laissé sur la ville de Munich après la finale. Les partenaires commerciaux seront invités à un sommet au Motorworld de Munich pour assister à une série de conférences données par des leaders du secteur, dont Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication de Mastercard, sur l'innovation et les technologies de paiement.
Une campagne omnicanale réussie
Lors de la finale de la Ligue des champions de l’UEFA à Istanbul, Mastercard a déployé une campagne omnicanale efficace, combinant activations DOOH basées sur l’exploitation de la donnée de géolocalisation et retargeting digital.
Black C Media a d’abord diffusé des publicités DOOH dans des zones à fort trafic, comme les aéroports et les lieux emblématiques de la ville d’Istanbul, afin d’atteindre les fans et voyageurs présents pour l’événement. Grâce à la technologie de géolocalisation d’Azira, les équipes ont pu identifier les individus ayant été exposés à ces affichages DOOH, afin de les retargeter via des publicités digitales personnalisées.
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Cette approche a permis de convertir une large visibilité extérieure en un engagement en ligne qualifié, renforçant ainsi la performance et la mesurabilité de la campagne.
Les acteurs du partenariat
Plusieurs entreprises collaborent avec Mastercard et l'UEFA pour assurer le succès de ce partenariat. Parmi elles, on retrouve Heineken, Just Eat Takeaway.com et Pepsi, qui sont également sponsors du cycle 2024-27 de l'UEFA Champions League.
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