Le Coq Sportif, marque emblématique du sport français depuis 140 saisons, se retrouve aujourd'hui au cœur des préoccupations, notamment en ce qui concerne les tenues des équipes de France pour les Jeux Olympiques de Paris 2024. Alors que la marque a connu des moments de gloire en habillant les plus grands champions et équipes, des inquiétudes subsistent quant à sa capacité à honorer ses engagements, en particulier pour les volleyeurs français.
Un Héritage Profondément Ancré dans le Sport Français
Fondée en 1882 à Romilly-sur-Seine par Émile Camuset, Le Coq Sportif a tissé des liens étroits avec le monde du sport. L'entreprise a su marquer les esprits en équipant de nombreuses équipes et athlètes, devenant ainsi un symbole du patrimoine sportif français. Des générations de supporters ont vibré en portant les produits de la marque, qu'ils soient professionnels ou anonymes.
Le retour du Coq Sportif auprès de l'équipe de France olympique lors des derniers Jeux d'hiver a été un événement marquant. Les vestes tricolores portées par la délégation française ont été particulièrement remarquées, symbolisant le retour de la marque sur le devant de la scène. Le coq a remplacé le crocodile, marquant ainsi la fin du partenariat entre Lacoste et les équipes de France olympiques et paralympiques, qui durait depuis 2012.
L'histoire du Coq Sportif est intimement liée aux grandes émotions sportives. Que ce soit dans un stade ou dans son salon, les supporters se souviennent des moments de joie partagés en portant les couleurs de leur équipe favorite. Une casquette, une écharpe ou un survêtement frappé d'un écusson et d'un logo rappellent les victoires et les trophées remportés. La Marseillaise résonne alors en bande-son, symbole de fierté et d'unité nationale.
Un Tournant Décisif : Le Rachat et la Relocalisation
Après des années difficiles, Le Coq Sportif a connu un tournant décisif en 2010 avec son rachat par le Suisse Marc-Henri Beausire. Cette acquisition a permis à la marque de retrouver un second souffle, en mettant l'accent sur les valeurs de proximité et de développement durable.
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La relocalisation d'une partie de la production en France et en Europe est un élément clé de cette stratégie. « Les productions textiles Asie et Turquie ont été progressivement rapatriées dans le bassin méditerranéen (Portugal) et dans l’Aube, notre berceau », revendique David Pécard, directeur du site de Romilly-sur-Seine. Ce choix permet de réduire l'empreinte environnementale de la marque et de soutenir l'emploi local.
C'est d'ailleurs à Troyes, à quelques kilomètres du siège, que les 370 paquetages des athlètes, staffs technique et médical, officiels et salariés du comité national olympique et sportif partis pour Pékin ont été conditionnés et personnalisés. Une trentaine d'articles, allant des doudounes aux survêtements en passant par les accessoires, ont été fournis aux représentants français.
Paris 2024 : Un Défi de Taille et des Inquiétudes Croissantes
Le Coq Sportif a remporté l'appel d'offre pour habiller les Jeux Olympiques de Paris 2024, ce qui représente un défi de taille pour l'entreprise. En tant qu'équipementier officiel, la marque fournira les tenues des officiels et des arbitres durant les compétitions.
Cependant, à l'approche des Jeux, des inquiétudes grandissent quant à la capacité du Coq Sportif à honorer ses engagements. Les volleyeurs français, notamment, s'inquiètent de ne pas avoir de tenue pour les Jeux olympiques de Paris, qui débutent le 26 juillet.
« On a tiré la sonnette d’alarme étant donné tout ce que l’on lit sur les difficultés financières du Coq Sportif et ce que l’on sait des retards de livraison », a confié Éric Tanguy, président de la Fédération française de volley-ball (FFVB), à L’Equipe.
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Face à ces incertitudes, la FFVB a décidé d'activer un « plan B » et a contacté Errea, l'équipementier italien qui avait fabriqué les tenues des Bleus pour les Jeux de Tokyo en 2021, pour produire les mêmes tenues qu'en 2021, au cas où. « Peut-être que l’on ne s’en servira pas mais ma responsabilité est de faire jouer les équipes. Je ne peux pas prendre le risque de ne pas aligner mes équipes et d’être la risée de la planète volley », a glissé Éric Tanguy.
La fédération d'aviron pourrait elle aussi activer le plan B d'ici la fin de semaine, mais « espère ne pas en arriver là ». Les tenues pour BMX, comme les pantalons de golf, tarderaient aussi à être livrées.
Malgré ces inquiétudes, la direction du Coq Sportif se veut rassurante. La semaine dernière, le patron du Coq sportif, avait réaffirmé que tout serait livré à temps. Tenues d’entraînement, de représentation et une grande majorité des tenues de compétition ont été produites par des sous-traitants, au Maroc et au Portugal. Au total, ce sont environ 150 000 pièces qui sont attendues.
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