Introduction
Le partenariat entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand, filiale de Nike, a marqué une étape importante dans l'histoire du sport et de la mode. Cette collaboration unique en son genre a permis de fusionner l'univers du football avec celui du basketball, créant ainsi un impact mondial. Cet article explore l'histoire de cette collaboration, les modèles emblématiques qui en sont issus, et son influence sur la culture streetwear.
Un Partenariat Historique : Jordan x PSG
L'association avec Jordan Brand
En 2018, le Paris Saint-Germain, déjà équipé par Nike depuis 1989, a annoncé un partenariat inédit avec Jordan Brand. Pour la première fois, la marque emblématique du basketball s'est aventurée dans le monde du football. Le succès de Jordan Brand, notamment grâce à sa ligne Air Jordan, est incontestable. L'objectif était clair : conquérir le marché européen, en particulier dans le domaine du streetwear.
Le choix du PSG ne fut pas un hasard. Paris est reconnue comme la capitale de la mode, et l'équipe du PSG est composée de stars internationales. Cette combinaison offre à Jordan Brand une vitrine idéale pour étendre son influence en Europe. Des joueurs comme Neymar, alors sous contrat avec Nike et grand fan d'Air Jordan, et Kylian Mbappé, également équipé par Nike et futur prodige mondial, sont devenus les ambassadeurs de la marque sur et en dehors des terrains.
Michael Jordan lui-même a souligné la position unique qu'occupent Jordan Brand et le Paris Saint-Germain en matière de sport et de style. Il a exprimé son enthousiasme à l'idée d'unir leurs communautés de passionnés, désormais liées par le Jumpman sur la poitrine des joueurs du PSG.
Impact International
Ce partenariat a permis de croiser les univers du football et du basket-ball. Les tenues de 2021 du club arboraient le Jumpman et un motif diamant, rappelant l'esprit des Bulls de Chicago. L'influence lifestyle est également significative. Les collections bénéficient de la présence d'ambassadeurs de renom, tels que le rappeur Fabolous, la créatrice Aleali May, Michael Jordan, Travis Scott, Justin Timberlake et le joueur NBA Zion Williamson. Cette visibilité accrue profite autant au PSG qu'à Jordan Brand, bien au-delà des frontières françaises.
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L'Histoire du PSG et des Sneakers
Collaborations Antérieures
Avant le partenariat avec Jordan Brand, Nike avait déjà exploré des collaborations avec le PSG en revisitant des modèles emblématiques. On se souvient notamment de la Air Max BW "Paris" de 2006, sortie pour le 15ème anniversaire du modèle. En 2013 et 2014, des modèles NIKEiD Air Max 90 et NIKEiD Air Max 1 personnalisables ont également vu le jour.
En 2017, une Air Max 90, limitée à 24 exemplaires, a été créée dans le cadre de la tournée estivale de l'équipe à Miami. De plus, un pack Air Max Plus "French Derby" est sorti en 2018, comprenant deux modèles aux couleurs du PSG et de l'Olympique de Marseille, mettant en avant la rivalité entre les deux clubs.
L'Importance de Paris pour Jordan Brand
L'histoire de Jordan Brand et de la capitale française est étroitement liée. L'ouverture du magasin Jordan Bastille en 2016 et les collaborations avec Quai 54, à travers son tournoi de basketball annuel, témoignent de cet attachement.
Les Modèles Air Jordan x PSG
Chaque collection annuelle Jordan Brand x PSG propose une gamme variée de vêtements streetwear, tels que des tee-shirts, des hoodies, des vestes, des pantalons et des accessoires. Mais elle inclut également des sneakers Air Jordan revisitées.
Modèles Emblématiques
- Air Jordan 5 x PSG (2018) : Ce modèle reprend le coloris OG "Black Metallic Silver" avec des éléments de branding du club. Une édition "Friends & Family" en blanc a également été créée.
- PSG x Air Jordan 1 High OG (2018) : Elle se distingue par l'inscription "Ici c'est Paris" sur les semelles intérieures.
- Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc (2019) : Sorties en même temps qu'une Air Jordan 6, dont le coloris noir et gris est rehaussé par des touches de rouge.
- Air Jordan 1 Low (2019) : Un autre modèle populaire de cette année.
- Air Jordan 4 (2020) : Déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, elle arbore un tag "Paname" au-dessus du mudguard.
- Jordan Zoom 92 (2020) : Sortie en même temps que l'Air Jordan 4.
- Jordan Max 200 et Jordan 720 Aerospace (2020) : Ces modèles présentent une tige en daim noir et beige, ainsi qu'un dégradé rose et violet au niveau du col, un branding irisé et un swoosh réfléchissant.
- Jordan MA2 et Air Jordan 7 (2021) : Ces modèles ont complété la collection de cette année.
Sorties Récentes et Futures
Le partenariat continue d'évoluer, avec de nouvelles sorties chaque saison. En 2023, le duo a lancé les Air Jordan 5 Low, les Air Jordan 7 et les Jordan Two Trey. Pour finir l'année, une Jordan Air 200E version PSG a été dévoilée, se distinguant par sa sobriété et ses touches de jaune fluo.
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La Air Jordan 7 a également marqué l'histoire de la collaboration, étant la première paire de Jordan à arborer les couleurs du PSG. D'un point de vue technologique, les panneaux du médio-pied et de la cheville sont remplacés par des fenêtres en filet transparent.
L'Influence de Neymar Jr.
Le joueur brésilien Neymar Jr. a joué un rôle clé dans la genèse de cette collaboration. Fan de Michael Jordan et de la culture Jordan Brand, il a contribué à rapprocher les deux marques. De plus, l'engouement des Parisiens pour la "Jordania" a renforcé cette union.
Chaussures de Football PSG x Jordan
La collaboration s'étend également aux chaussures de football, avec des modèles comme la Nike Phantom VSN x PSG et la Nike Mercurial.
- Nike Phantom VSN x PSG : Conçue pour le contrôle, cette chaussure offre une texture en 3D et la technologie Quadfit pour un ajustement optimal.
- Nike Mercurial : Définition de la rapidité, cette chaussure est conçue pour les sprinters, avec un ajustement parfait, une touche de balle exceptionnelle et un appui optimal.
Le Partenariat PSG et Nike
Le partenariat entre le PSG et Nike est l'un des plus anciens du genre, en vigueur depuis 1989. Renouvelé à plusieurs reprises, il est estimé à environ 75 à 80 millions d'euros par an. La collaboration avec Jordan a renforcé cette relation, ouvrant la voie à de nouvelles discussions pour prolonger le contrat au-delà de 2032, avec l'objectif de célébrer un demi-siècle de partenariat en 2039.
Le PSG utilise également ses apparitions internationales pour renforcer sa présence sur le marché américain, maximisant ainsi l'impact de son partenariat avec Nike et explorant de nouvelles opportunités commerciales.
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Impact Économique et Futur
La collaboration entre le PSG, Nike et Jordan a un impact économique considérable, générant des revenus importants pour le club grâce aux collections exclusives et aux produits dérivés de haute qualité.
En regardant vers l'avenir, le PSG et Nike envisagent de nouvelles stratégies pour continuer à capitaliser sur leur partenariat fructueux, avec une vision à long terme axée sur l'innovation et l'expansion mondiale.