L'association entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand est une alliance unique dans le monde du sport, combinant le football et le basketball d'une manière inédite. Cet article explore l'histoire de cette collaboration, les modèles emblématiques qui en sont issus, et l'impact de ce partenariat sur la culture sportive et la mode.
Genèse de la collaboration Jordan Brand
L'histoire de Jordan Brand a débuté en 1984, suite à un contrat entre la future star du basketball Michael Jordan et la marque américaine Nike. Ce contrat de 2,5 millions de dollars sur 5 ans a permis à Jordan d'avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration est née la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan a ensuite dévoilé la Jordan 2, la Jordan 3, etc., faisant de Jordan un acteur incontournable dans le monde des sneakers.
En 2016, la marque a collaboré avec le footballeur brésilien Neymar, joueur au FC Barcelone et considéré comme l'un des meilleurs joueurs de la planète. Un modèle de crampon inspiré de la AJ5 a vu le jour en deux couleurs, ainsi qu'une AJ5 revisitée spécialement pour l'occasion en clin d'œil au modèle préféré du Brésilien.
Le PSG : Une marque mondiale
Le Paris Saint-Germain, équipé par Nike depuis 1989, a été racheté au début des années 2010, donnant naissance à un projet ambitieux. Désireux de faire du PSG l'un des clubs de football les plus populaires au monde, le club a réalisé d'excellents transferts en recrutant des stars comme Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar.
La saison suivant la signature de Neymar et Mbappé, des rumeurs ont circulé concernant une collaboration entre Jordan Brand et le club parisien. Après la victoire en finale de Coupe de France, des images d'une AJ5 PSG sont apparues sur Internet et ont été partagées des milliers de fois. L'officialisation est survenue lors de la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert à Paris, où les premières pièces de la collaboration ont été dévoilées à travers leurs tenues respectives.
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Le PSG est ainsi devenu le premier club de football à collaborer avec Jordan Brand, se voyant attribuer deux kits produits par Jordan, portés exclusivement en Ligue des Champions. Ces kits ont été pris d'assaut par les fans de football, de basket et de lifestyle.
Facteurs clés de la collaboration
Plusieurs facteurs ont influencé cette décision :
- Le PSG est devenu une marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le PSG a connu une évolution positive. Les États-Unis sont devenus le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, et un sponsor sur cinq du club parisien est américain. Nasser Al Khelaifi avait pour ambition de faire du PSG l'une des plus grandes marques mondiales de sport, et c'est désormais chose faite.
- La stratégie de diversification du PSG. Selon Fabien Allegre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG, le club a capitalisé sur son ADN, ses racines, son identité et son originalité pour se différencier des autres villes. Cette capacité à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort, a permis au PSG d'explorer des territoires inexplorés par les grands clubs de football, tels que la mode, la musique et l'art. Grâce à ces collaborations originales, le PSG touche à chaque fois un public nouveau et différent.
- La nécessité pour Jordan Brand de s'orienter vers de nouveaux horizons. Incontournable dans le monde du basket, il était temps pour Jordan Brand de s'orienter vers de nouveaux horizons, et le sport le plus populaire au monde s'est avéré être sa destination idéale. En 2018, la marque du Jumpman a vu ses ventes s'élever à 2,856 milliards de dollars, soit 8% de moins qu'en 2017. Tandis que Nike Basketball était en pleine croissance, il était préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu'auparavant.
- Les liens étroits entre Jordan Brand et Paris. Jordan est étroitement lié à la ville de Paris, où la marque sponsorise un tournoi de Basket depuis 2016. Le club du PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989, il était donc d'autant plus logique pour Jordan de s'associer à ce club plutôt qu'un autre, lui qui réunit les plus grandes stars du ballon rond autour d'une même équipe.
- La présence de stars comme Neymar et Mbappé. Fraîchement arrivés au club l'été précédant la collaboration, les deux joueurs étaient sponsorisés par Nike et possédaient un potentiel médiatique démesuré.
Cette collaboration était donc logique, compte tenu des ambitions communes de la marque et du club, qui ont révolutionné ces deux sports à la fois proches et séparés.
Ambassadeurs et visibilité mondiale
Le PSG a eu la chance de voir plusieurs ambassadeurs comme Michael Jordan lui-même, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott ou Justin Timberlake porter la collaboration. Ces stars internationales ont permis au PSG d'acquérir une visibilité mondiale, notamment aux États-Unis, où le football est moins suivi.
Modèles emblématiques de la collaboration Jordan x PSG
Le contrat qui lie le PSG à Jordan Brand a été reconduit d'un an en juin 2022. Le premier modèle de sneakers Nike x PSG a été inauguré au stade d'Anfield à Liverpool le 18 septembre 2018, dans le cadre de la Ligue des Champions. La paire reprenait le coloris OG "Black Metallic Silver", revisitée pour le club avec plusieurs éléments distinctifs.
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Deux mois plus tard, c'est au tour de la PSG x Jordan 1 OG de faire son apparition, avec le slogan du club : "Ici c'est Paris". Depuis, chaque année, de nouveaux modèles font leur apparition :
- Les Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc en août 2019
- La Jordan 6 et son coloris noir et gris contrasté par du rouge, ainsi qu'une Air Jordan 1 Low la même année
- En 2020, la sortie d'une Jordan 4 déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, avec un tag Paname au dessus du mudguard, et une Jordan Zoom 92
- Une Jordan Max 200 et une Jordan 720 Aerospace au début de l'année, avec une tige en daim noir et beige, un dégradé rose et violet au niveau du col, un branding irisé et un swoosh réfléchissant
- Plus tard la même année, une Jordan MA2 accompagne la sortie d'une Air Jordan 7
Succès commercial
Selon l'Équipe, depuis la sortie de la collection, le taux d'écoulement est de plus de 62%. Cette collaboration est une vraie réussite pour les dirigeants parisiens, qui ont réussi à toucher des consommateurs au-delà du football. La collection devrait même représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison, et le partenariat exclusif avec Jordan Brand devrait être reconduit pour les prochaines années.
Les dernières collaborations (2023-2026)
En 2023, le duo a donné vie aux Air Jordan 5 Low, aux Air Jordan 7 et aux Jordan Two Trey. Pour finir l'année, ils ont dévoilé une Jordan Air 200E version PSG, plus sobre que les précédentes, avec des teintes de noir et de bleu, et le logo du club en jaune fluo.
Le printemps 2026 sera marqué par une nouvelle collaboration avec la Air Jordan 6 Metallic Silver, en hommage au sacre européen du PSG en Ligue des Champions. Ce modèle argenté aux finitions haut de gamme célèbrera la gloire européenne du club parisien.
Autres collaborations du PSG
Le PSG a également collaboré avec d'autres acteurs du marché streetwear, tels que BAPE (A Bathing Ape), Verdy du label Boys Don’t Cry, Stüssy, Levi’s et Evangelion, la série d'animation japonaise. Ces projets variés touchent le basketball, le skate, la pop culture et la mode de luxe, permettant au club d'attirer un public mondial, bien au-delà des frontières françaises et européennes.
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PSG x Nike : Une longue histoire
Avant Jordan Brand, Nike avait déjà rendu hommage au club parisien avec la Air Max BW en 2007, baptisée Nike Air Max BW PSG: Ici C’est Paris. En 2013 et 2014, les Air Max 90 iD x PSG et Air Max 1 iD x PSG étaient personnalisables aux couleurs du club. En 2017, lors de leur tournée estivale à Miami, les Parisiens avaient collaboré avec l’artiste Red Ribbon Recon sur la Air Max 90, limitée à 24 exemplaires.
Le PSG, une source d'inspiration
En 2012, les New Balance MT580 « PSG » Undefeated x Colette x Lamjc reprenaient les couleurs du club parisien.
Le PSG redéfinit les codes du football
Le PSG est devenu un véritable pont entre le sport et la mode, transformant l'uniforme de match en pièce ultra-tendance. Les joueurs eux-mêmes contribuent à renforcer la visibilité du club en devenant des ambassadeurs du style parisien. Le PSG a notamment collaboré avec Dior pour créer de nouvelles tenues élégantes pre-match. En 2023, deux nouveaux partenariats ont vu le jour avec le designer americano-colombien Esteban Cortazar et Blvck Paris.