Après une période difficile, il est réjouissant de voir les stades se remplir à nouveau. Cependant, toutes les enceintes ne sont pas aussi fréquentées, ni n'ont la même capacité. Traditionnellement, les stades allemands se distinguent par leurs fortes affluences dans le football européen. Toutefois, la saison 2021-2022 a été marquée par des restrictions liées à la pandémie de Covid-19, notamment en Allemagne, ce qui a impacté les chiffres de certains clubs.
Affluences en Ligue des Champions 2021-2022 : un aperçu
En Ligue des Champions, le Borussia Dortmund se classe neuvième en termes d'affluence moyenne. Le Paris Saint-Germain (PSG) se positionne juste derrière Manchester City, son principal adversaire dans le groupe A. Le LOSC, quant à lui, affiche une affluence moyenne d'environ 35 000 spectateurs par match au stade Pierre-Mauroy.
Voici un aperçu des affluences moyennes de quelques clubs lors de la saison 2021-2022 :
- AFC Ajax : 53 329
- Liverpool : 51 396
- Atlético Madrid : 50 412
- FC Barcelone : 45 092
- Manchester City : 44 145
- Paris Saint-Germain : 42 355
- Inter Milan : 40 194
- Borussia Dortmund : 39 910
- SL Benfica : 39 727
- LOSC Lille : 34 083
L'Écosse, une passion pour le football
Le derby entre le Celtic et les Rangers est un moteur important de l'affluence dans les stades écossais. Pour la troisième année consécutive, l'Écosse a conservé la première place du classement européen de la fréquentation des stades par habitant, avec 18,5 spectateurs pour 1 000 habitants, devançant largement le Portugal (10,7) et les Pays-Bas (6,97).
Portée par la rivalité entre le Celtic (59 000 spectateurs en moyenne) et les Rangers (48 000), tous deux basés à Glasgow, l'Écosse demeure le pays européen le plus passionné par le football. La Ligue professionnelle de football en Écosse (SPFL) a souligné que les supporters écossais ont enregistré une fréquentation par habitant nettement plus élevée que dans toute autre ligue en Europe.
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Environ 3,9 millions de supporters ont assisté à des matchs de première division en Écosse la saison dernière, plaçant le pays au huitième rang européen. La fréquentation moyenne de la ligue, qui est de 17 303 spectateurs, est la septième plus élevée du continent. En incluant les quatre premières divisions écossaises, le total dépasse 5,3 millions de spectateurs durant la saison écoulée, un chiffre en hausse par rapport à l'année précédente.
Affluences record en Ligue 1
La Ligue 1 a enregistré une affluence moyenne record de 27 948 spectateurs par match lors de la saison 2024-2025. Au total, 8,55 millions de spectateurs ont assisté aux 34 journées de championnat, qui est passé de 20 à 18 équipes à l'été 2023. Ces chiffres représentent une augmentation de 3 % par rapport à la saison précédente, confirmant l'attractivité croissante de la Ligue 1.
Le taux de remplissage moyen des stades de l'élite française s'élève à 86,7 %. Huit clubs ont vu leurs stades remplis à plus de 90 % sur la saison, notamment le Paris Saint-Germain, l'Olympique de Marseille, Lens, Brest, Strasbourg, Lyon, Auxerre et Rennes.
L'Olympique de Marseille (OM) se distingue avec une moyenne de 63 682 spectateurs en 2024/25, se classant au 7ème rang des 96 clubs engagés dans le "Big Five" européen, derrière Dortmund, Bayern Munich, Manchester United, le Milan AC et le Real Madrid. L'OM devance largement Lyon, qui affiche une moyenne de 51 191 spectateurs.
Malgré une série record de matchs à guichets fermés la saison dernière, le Vélodrome se classe au 4ème rang français du taux de remplissage, derrière le Stade Bollaërt (99,34 %), le Parc des Princes (97,59 %) et le Stade Francis-Le-Blé (95,51 %).
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Comparaison des affluences en Europe
La Premier League anglaise affiche le taux de remplissage le plus élevé en Europe, avec 97,73 % des places occupées, suivie de près par la Bundesliga allemande avec 97,16 %.
Selon les chiffres officiels, le Borussia Dortmund domine le classement des affluences moyennes à domicile dans les championnats européens de première division, avec 81 365 spectateurs au Signal Iduna Park. Le taux de remplissage est de 100 %.
Voici le Top 30 des meilleures affluences parmi les championnats européens en 2024-2025 :
- Borussia Dortmund (81 365)
- Bayern Munich
- Manchester United (73 819)
- Real Madrid (73 691)
- AC Milan (71 556)
- Inter Milan (69 800)
- Olympique de Marseille (64 004)
- …
- Olympique Lyonnais (49 786)
- …
- Paris Saint-Germain (46 779)
La Premier League est le championnat le plus représenté dans ce Top 30, avec 7 formations, suivie de la Bundesliga et de la Liga (5), de la Serie A (4), de la Ligue 1 (3), de l'Eredivisie (3), de la Scottish Premiership (2) et de la Liga Portugal Betclic (1).
En réalisant la moyenne des affluences de toutes les équipes par championnat, la Premier League se distingue avec 40 483 spectateurs, suivie de la Bundesliga (38 704), de la Serie A (30 537), de la Ligue 1 (27 481), de la Liga (27 163), de l'Eredivisie (19 845), de la Scottish Premiership (17 974) et de la Liga Portugal Betclic (12 267).
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À noter que dans le monde, River Plate (84 593) reste le leader absolu en termes d'affluence. En Europe, certaines équipes de deuxième division, comme Schalke 04 (61 515), Hambourg (56 168), le Hertha Berlin (51 400), Cologne (49 946) et Kaiserslautern (45 530), pourraient intégrer le Top 30.
Le football féminin : une croissance spectaculaire
La Barclays Women’s Super League (WSL) anglaise est devenue la ligue la plus fréquentée d’Europe, attirant en moyenne 7 308 spectateurs par match. La Google Pixel Frauen-Bundesliga a également vu son audience moyenne par match augmenter de 6 % au cours de la première moitié de la saison 2023/2024, pour atteindre en moyenne 2 894 supporters par rencontre.
L’Euro féminin de l’UEFA 2022 et la Coupe du Monde féminine de la FIFA 2023 ont favorisé la croissance du football féminin, avec les ligues domestiques attirant de plus en plus l’attention de nouveaux spectateurs passionnés.
En France, la D1 Arkema affiche une croissance de +14 % par rapport à la saison précédente. En comparant le début de la saison 2022/2023 (avec une moyenne de 841 spectateurs par match) au début de cette saison 2023/2024 (1 089 spectateurs en moyenne), on observe une hausse de 29 % de l’affluence entre les deux demi-saisons.
Cette saison, il y a déjà eu 12 matchs avec une affluence dépassant les 10 000 spectateurs dans la Barclays WSL et 5 dans la Google Pixel Frauen-Bundesliga. La Ligue des Champions féminine de l’UEFA a également connu une croissance de 67 % des matchs avec une affluence supérieure à 10 000 spectateurs.
Les ligues qui impliquent davantage de clubs pour attirer les spectateurs, au lieu de se reposer uniquement sur un ou deux clubs pour créer des "grands matchs", connaissent un réel succès à long terme.
Stratégies pour augmenter l'affluence dans le football féminin
Face à un intérêt croissant et sans précédent pour le football féminin, les ligues et les clubs doivent capitaliser sur cet élan. Collecter des données sur les acheteurs, les analyser et les interpréter est essentiel pour mettre en place des campagnes de marketing ciblées et engageantes.
Identifier et appréhender les différents profils de fans est fondamental, qu’il s’agisse de fans passionnés et loyaux des équipes féminines, de supporters occasionnels ou de familles qui suivent les matchs.
Les publics du football féminin sont plus jeunes et majoritairement féminins en Europe. Les femmes représentent 57 % de l’audience intéressée par le football féminin, contre 31 % pour le football masculin. L’âge moyen d’un fan de football féminin est de 35 ans, tandis qu’un fan de football masculin a en moyenne quatre ans de plus (39 ans).
Le football masculin est un canal d’acquisition de fans important, car 30 % des fans de football féminin étaient d’abord fans de football masculin.
Il est important de noter que 41 % des fans de football féminin affirment supporter plus d’une équipe, contre 24 % des fans de football masculin.
Le Paris FC a mis en place une approche intéressante pour augmenter le nombre de spectateurs dans le stade et mieux connaître ses fans. Bien qu’il ne soit généralement pas conseillé d’offrir des billets gratuits dans le football féminin, car cela dévalorise le produit, le Paris FC a choisi d'offrir des billets gratuits pour les matchs de son équipe féminine, une initiative à l’échelle du club, qui ne fait aucune différence entre l’équipe masculine et l’équipe féminine, garantissant une égalité de traitement totale.
Cette stratégie permet au club de recueillir davantage de données sur ses supporters et de développer sa base de données. Cette croissance de la base de données est le résultat d’une stratégie de marketing plus forte visant à promouvoir les matchs sur une base régulière, via différents canaux, et où l’équipe féminine est autant mise en avant que l’équipe masculine, suivant une approche "un seul club".
Cette dynamique positive autour du club et l’exploitation des données sur ses supporters s’est avérée utile pour vendre des matchs hors championnat, notamment la phase de groupe de la Ligue des Champions féminine de l’UEFA à laquelle le Paris FC a participé. Le club a battu ses records d’affluence avec environ 10 000 spectateurs contre le Real Madrid et environ 13 000 contre le Chelsea FC.
Les clubs se tournent de plus en plus vers des stratégies pour maximiser le remplissage de leur stade et augmenter leurs revenus, s’inspirant de succès de clubs renommés comme Arsenal.
Voici quelques stratégies clés :
- Compréhension des segments de fans à l’aide des données
- Offres de billetterie personnalisées et stratégies de prix adaptées
- Périodes de vente prolongées et tarification préférentielle pour les premiers acheteurs
- Efforts de marketing et de promotion ciblés pour les grands matchs
- Création d’une histoire engageante pour les matchs importants